A KKV szektor hétköznapi marketinges kollégája ugyanúgy zavarba jön a kérdés kapcsán, mint az ügyvezető. Teljesen érhető, hiszen a két kifejezést – helytelenül – egymás szinonimájaként használják sok esetben. Egy imázsfilm azonban értékállóbb egy „sima” termékreklámnál, mivel azáltal, hogy magát a vállalatot helyezi a figyelem középpontjába, segít növelni annak ismertségét és értékét, így pedig végső soron megkönnyíti az értékesítést is. 

Az imázsfilm igényének felmerüléséhez szükséges, hogy már ne csak a termékünkről akarjunk beszélni, hanem a cégünkről is. A legkisebb vállalkozásnak is van logója, ahogy pedig lépkedünk egyre feljebb a cégméretben, úgy már kisarculattal, nagyarculattal és végül mindenre kiterjedő arculati kézikönyvvel találkozunk. Tehát kisebb vagy nagyobb mértekben minden vállalat foglalkozik a vizuális önazonosítással. Viszont a reklámok és hirdetések hatására a fogyasztókban kialakul egy értékítélet a szervezetről: objektív vagy szubjektív benyomások összessége, ezt erősíteni és javítani viszont már az imázsfilm hivatott.
Tulajdonképpen az imázsfilm is reklámfilm, ám kevésbé direkt. Míg a reklámfilm célja az áru értékesítése és a brand építés, addig az imázsfilm a cég / vállalat pozitív tulajdonságait, értékeit mutatja be filmes eszközökkel.

 A jól átgondolt és elkészített imázsfilm pozitív érzéseket és asszociációkat kelt a nézőben mozgógép segítségével, sajátos effektekkel, vágásokkal, jól megválasztott zenével, narrációval.
Bár a jó kommunikációs vezető, PR szakember, marketing vezető tudja, amíg a reklámfilm készítés piaci taktikai eszköz, addig az imázsfilm a piaci stratégia része – tehát már a tervezés szintjén jelen kell lennie – a céges tervezéseken / értekezleteken az imázsfilm egészen más formában szokott szóba kerülni:

„A konkurenciának már van, nekünk is kell!”

  A felvetést követően számos kérdés fogalmazódik meg a tervezési fázisban, ezek közül – a teljesség igénye nélkül – felsorolunk párat:

Rólunk is lehet imázsfilmet forgatni?

A konkurenciádnak sikerült, szóval lehet. A nehezen megmutatható termék vagy szolgáltatás olyan korlát, ami legtöbbször a döntéshozók fejében létezik csak, és sokszor a filmes világ ismeretlensége generálja. Egy profi, jól felkészült videós csapat a kiindulási pont felkutásától kezdve a kreatív, precíz tervezésesen keresztül a Te céged számára is elérhetővé teszi az imázsfilmet. Nem igazán létezik olyan tevékenységi kör, akinek ne lehetne imázsfilmet készíteni.

Mennyi idő, amíg egy imázsfilm elkészül?

Jó kérdés!  Attól függ milyen magas piedesztálra van helyezve a minőségi és művészeti elvárás. Ha azt szeretnénk, hogy a filmünket ne egye meg az idő vasfoga és évekig attraktív és érdekes maradjon, akkor mindent összevetve körülbelül 25 – 28 munkanap, amíg egy imázsfilm elkészül. A tervezési fázis elején lehetőség szerint egy személyes találkozó javasolt, mely során segítséget kapunk azzal kapcsolatban, hogy kiket szeretnénk megszólítani az imázsfilmmel, milyen marketingcsatornákra készül a videó és milyen üzenetet, milyen USP-t szeretnénk közvetíteni.

Ha a fenti szempontok felmérésre kerültek, imázsfilm moodok, már elkészült referenciák és példák megtekintésével és átbeszélésével kialakulhat az a stílus, amivel a vállalat azonosulni tud. Az árajánlat elfogadása után szükség szerint helyszíni szemlét kell tartani, ahol felmérhető a szükséges eszközigény. Ha helyszíni forgatást igényel az imázsfilm, ez 1 – 3 napot vehet igénybe, ezt követően az elkészült anyag első vágása nagyjából 15 nap is lehet. A megvágott első verziót átküldve már rendelkezésre áll az alap – ez alkalmas arra, hogy a részleteket érintő változtatásokat meg lehessen fogalmazni. A kért módosítások elvégzése után átadásra és használatra kész az imázsfilm.

A forgatás a helyszínen történik? És az eszközöket a csapat hozza?

Ha a kreatív tervezés során meghatározott és elfogadott irány helyszíni forgatást igényel, akkor a teljes felszereléssel érkezik a forgatás napján a csapat a céghez. Több kamerával, sliderekkel objektívsorokkal, lámpákkal, hangeszközökkel és opcionálisan drónnal is.

Mennyibe fog ez kerülni?

Egy imázsfilm elkészítése során biztosan 3 – 4 ember dolgozik egész munkanap heteken át. Az árajánlat kérésénél érdemes a lehető legtöbb információt leírni a már megfogalmazott elvárásokról, igényekről, átadni kívánt üzenetről, hiszen a megvalósítás formája erősen befolyásolja a végső árat.

Az alábbi példák mutatják, milyen sokszínűen lehet az imázsfilm készítést megközelíteni a filmes eszközös segítségével:

A GSMT imázsfilmjében a forgatás során a fókuszt abszolút a technológiára helyeztük, de egy kis csavarral az emberi munkaerő helyett apró, speciális LEGO figurákat használtunk a rendezéskor. A végeredményt te magad is megnézheted: arra törekedtünk, hogy karizmatikus, emlékezetes és kiemelkedő videót hozzunk létre.

A Heros csapatával hosszú és alapos egyeztetéssel indítottunk, ahol rengeteg mintafilmet mutattunk a cég képviselőinek, hogy segítsünk az elképzeléseket gyakorlatiasan tálalni. Végül a 3D technológia segítségével egy dramaturgiailag jól felépített imázsfilmet terveztünk, ahol alkatrészről-alkatrészre elevenedik meg a jármű. Forgatás és állóképek nélkül, számítógépes animációval hoztuk létre ezt a heroikus, erődemonstráló videót.

Az Umbroll árnyékolástechnikai céggel való közös munka során a vevőknek számára egy impulzív, látványos videós anyag készült, ahol a széles termékválasztékot és a megbízható minőséget domborítottuk ki, mely nagyon jól teljesít a social média felületeken.  A céges partnerek számára profi, saját gyártósorral rendelkező, jól működő üzemet mutathattuk meg:

Ha a cégednek egy jól elkészített, magas minőségű imázsfilmre van szüksége, segítünk, írj nekünk:

Korábbi bejegyzéseink