Arculat

Digitális kisarculat – Neked is kellhet

Nem az számít, mekkora a vállalkozásod, hanem hogy mit gondolnak róla a vásárlóid!

2022.01.05.

 A Te cégednek is szüksége lehet kisarculatra, ha nem egységes a vizuális kommunikációd. Mit értünk ez alatt? 

 

Kaptál már Te is semmitmondó névjegykártyát a kezedbe, igaz? Sőt, van olyan is, amin szinte felszisszenünk, mert otromba a betűtípus, hanyag a szerkesztés, rossz a minőség. Sokat elmond számunkra egy cégről az is, ha a munkatársai (értékesítő, pénzügy) mind-mind más levélpapírral kommunikálnak, hiszen jól van az úgy! Amikor egy cég részéről az a hozzáállás, hogy a lényeges adatok így is rajta vannak, akkor nem veszik figyelembe, hogy az ilyen rossz minőségben szerkesztett anyagok további információkat is hordoznak magukban – rombolják a cégről alkotott összeképet és a márkát. A hanyag szerkesztés kapcsán felmerülhet a kérdés, miben hanyag még a partner? A számlázásban, könyvelésben, kommunikációban? Ha a vizuális kommunikációra nem fordít kellő figyelmet, még mire nem? Vajon milyen más területeken spórolja meg még a szakember hozzáértését és segítségét?

Mi van a logón túl – Mikor kell a kisarculat?

Kisarculatra akkor van szükség, ha a logó már nem elég, de a cégnek még nincs szüksége vagy lehetősége egy minden részletre kiterjedő arculati kézikönyvre. A klasszikus kisarculat jellemzően logóból, levélpapírból, borítékokból, elektonikus aláírásból, social média cover és posztsablon elemekből áll. A mindennapi üzleti kommunikáció szabja meg a cég igényeit, mit tartalmazzon pontosan a kisarculat. Direkt értékesítést végző cégek esetében fontos hogy az értékesítést támogassuk igényesen megtervezett árajánlattal, dossziéval, brossúrákkal, prospektusokkal.

 

Tehát a kisarculat nem mindig kicsi – pont akkora és olyan kompakt megoldás, amekkorára a cégnek szüksége van az egységes, céges benyomás keltés érdekében. Az angol brand identity kifejezést használják, tehát nincs lekicsinylő képző sem az elnevezésben.

A KKV szektornak tökéletes a kisarculat

A KKV szektorban a megjelenéseket sokszor egy kis marketing csapat vagy olykor csak egy-két ember intézni. A kisarculat az ő munkájukat segíti, mert költséghatékony megoldás a konzisztens megjelenésre. A kisarculat előre definiálja azokat az arculati elemeket, amiket a cég marketinges munkatársa felhasználhat egy új megjelenési forma használata esetén (molinó gyártás, megállító tábla készítés, szóróanyag gyártás).

Végül is mit tartalmazzon a kisarculat?

Minden cégre jellemző arculati elemet.  Ilyen például a márka színei, a szlogen, a képi elemek, a minősítő intézetek logói (pl. vegán, TÜV, stb) – tehát minden, ami szorosan kapcsolódik a márkához, de nem elválaszthatatlan része a logónak. Apropó: a logótervezés az egész folyamatban sarokpont, erről blogunkban olvashatsz bővebben, mire érdemes figyelni.

Mi az a digitális kisarculat?

Eddig a klasszikus kisarculatot jellemzően egy egyirányú kommunikációt tesznek lehetővé: eljuttatják az információt és az üzenetet a célcsoporthoz. A 21. század digitális forradalmának egyik eredménye a megváltozott kommunikáció: a technikai lehetőségek fejlődése lehetővé tette a kommunikációs csatornák kiszélesedését. Létrejött az oda-vissza kommunikáció a vállalatok és a fogyasztók között, mert az online világ biztosítja az állandó párbeszéd lehetőségét. Lehetőségünk van kommentelni, chatelni, privát üzenete küldeni. Eltűntek a fizikai határok és korlátok, a vásárlók a digitális világ több szintjén kapcsolódhatnak a márkákhoz. Minél intenzívebben kommunikál egy vállalat, annál több online felületet használ, hiszen tömegeket tud elérni a Facebookon, Instagramon, Pinteresten, Google-n keresztül.

Digitális arculat

A digitális kommunikáció terjedésével a brand azonosító elemek használata is áttevődik a digitális térbe, így az arculattervezésben is alkalmazkodnia kell az új kihívásokhoz. Erre hoztunk pár példát a teljesség igény enélkül:

Névjegykártya helyett (mellé) digitális aláírás

Kaotikus aláírások helyett egységes, letisztult céges aláírást tud kialakítani, ha az e-mail aláírásról is gondoskodik a kisarculat. További előnye a jól megszerkesztett e-mail aláírásnak, hogy a HTML-ben megszerkesztett adatok kattintásra elérhetőek a felhasználható számára, ami a hanyagul beillesztett kép esetén nem áll rendelkezésre.

Kép forrása: https://www.hrenko.hu/blog/igy-ird-ala-a-ceges-e-maileket

Ha a kisarculat tartalmaz logóanimációt, az e-mail aláírásban olyan, mint egy „digitális kézfogás”.

Weboldal

A digitális branding egyik legfontosabb része – itt van a legnagyobb szabadságunk felhasználni az arculati elemek, grafikai összetevőket. A logó rugalmasságának fontosság itt is megmutatkozik: ha kellően rugalmasan használható bármekkora felületen, akkor a böngésző faviconján is feltűntethetjük.

digitalis kisarculat
disney favicon
disney favicon
disney favicon

Social media

A vizuális érvényesülés feltétele, hogy konzisztensen használjuk az arculati elemeket a social mediában is. Egy Facebook vagy Instagram poszt esetében is fontos, hogy a hírfolyamot pörgetve a cég bejegyzései hordozzák magukon azokat az elemeket, amik alapján a felhasználó másodpercek alatt azonosítja a márkát.

social media posztsablon
social media posztsablon
social media posztsablon
social media posztsablon
social media posztsablon
social media posztsablon

Példáinkon keresztül Te is láthatod, minden szektorban szükség van az arculati elemek használatára.

Ha szeretnél Te is egy jól átgondolt és univerzálisan felhasználható kisarculatot, segítünk!

Korábbi bejegyzéseink

Lépj a következő szintre munkáltatói márkaépítő videóval!

Az elmúlt 5-10 év hozott néhány fordulatot a munkaerőpiacon és megjelentek teljesen új tendenciák is, így a HR eszközei is ráncfelvarrásra szorulnak. A szoftveres, automatizált folyamatok mellett az imázsfilmek is kaptak egy új funkciót és mára már a munkáltatói márkaépítő, az employer branding stratégia részévé váltak.
Beszéljünk őszintén az employer branding filmek előnyeiről, kihívásairól, költségeiről!

A tartalom a király – már ha olyan a minősége

A végtelenségig koptatták különböző marketingguruk Bill Gates egykor esszéjének a címét: “Content is king”! Ezzel mi is egyetértünk, de azzal már nem, hogy elég kilóra gyártani a tartalmakat, minőségi szempontok nélkül, hátha legalább a mennyiség betolja majd az infót az ingerküszöbön túlra.