Arculat

Az arculati kézikönyv – a céged vizuális márkabibliája

I. rész

2022.01.24.

Mi az az arculati kézikönyv?

 

Egy olyan alapdokumentum, ami összefoglalja a céges megjelenések grafikai és tartalmi elvárásait és lefekteti azok alkalmazásának szabályait. Minél több kontextusban jelenítjük meg a cégünket, annál inkább szükség lehet egy sorvezetőre, ami megmutatja, hogy az egyes platformokon konkrétan milyen megjelenést alkalmazzunk, hogy maximalizáljuk a pozitív hatást. A klasszikus arculati kézikönyv minden apró részletet tartalmaz és rendelkezik annak megjelenítési lehetőségeiről is:

• logó és arányai,
• logó fekete, fehér és szürkeárnyalatos használata,
• logó használata háttéren,
• kiegészítő arculati elemek,
• image képek,
• betűtípusok,
• névjegykártya,
• boríték,
• levélpapír,
• mappa,
• e-mail aláírás,
• autó dekoráció,
• munkaruha,
• online megjelenések,
• céges honlap,
• Facebook profil,
• favicon és minta bejegyzések,
• fogyasztói reklámanyagok,
• brand microsite,
• promóciós microsite,
• TV packshot,
• óriásplakát,
• stb

Mikor van szükséged arculati kézikönyvre?

Ha nem vagy elégedett a megjelenéseiddel. Ha ezt érzed, akkor már fontos az is, hogy ne essen szét a vizuális kommunikációd.
Ha cégtulajdonos / vezető vagy és a csapatodban a munkatársak, alvállalkozók váltják egymást, lehet, hogy akár évente más kezeli a social media kommunikációdat vagy tervezi az óriásplakátjaidat. Ha van egy stabil csapatod, de mindenki a saját területét viszi (offline, web, social media, stb) – számukra is fontos, hogy egységesen kommunikálhassanak a cég nevében.

Az arculati kézikönyv célja, hogy segítse kollégáidat, beosztottadat a márka üzenetének megfelelő használatában és kommunikációjában. Ez lesz a márkabibliád, mely meghatározza a vállalat hangját és személyiségét, valamint azt, hogy a nyilvánosság mit lát a cégedből / cégedről, és a vállalat kommunikációjának minden aspektusát szabályozza.

Gondolj úgy az arculati kézikönyvre, mint egy dinamikus keretrendszerre: segítségével a céges marketing megjelenések egységesíthetők, később ehhez fog igazodni a grafikusod, marketingesed. Tervező és kivitelező, alvállalkozó ugyanabból a forrásból dolgozik. Azt, hogy a kézikönyved mennyire részletes, csak a cég igényei határozzák meg: az arculati kézikönyv számos válfaja ismert, a céged számára az a megfelelő, ami a megszokott kommunikációs csatornák megjelenési formáit szabályozza.

 

Kinek jó, ha van arculati kézikönyv?

A marketingesnek: az a márkád alapja, ha ő olyan eszközökkel dolgozhat, ami megragadja a figyelmet és azonosít

Az értékesítőnek: az ismert márka felgyorsítja a munkáját

A tulajdonosnak: az eladási folyamat hatékonyabbá válik.

Az egységes arculat a fogyasztó számára profizmust és megbízhatóságot közvetít.

És kinek rossz? A konkurenciádnak, de ez legyen az ő gondja!

 

 

Mit tartalmazzon az arculati kézikönyved minimum?

Logó

 

Valószínűleg logóval már rendelkezik a céged, ez lesz az egyik építő köve az arculati kézikönyvnek – ha alkalmas rá. Hogy mitől jó egy logó, arról itt olvashatsz: https://animatiqua.com/blog/2021/12/14/jo-a-ceged-logoja/

Ha már megvan a tökéletes logó, fontos megőrizni annak integritását a platformok között. Ez magában foglalja a logó használatának módját, az elhelyezéstől az elfogadható módosításokig. Erre kiváló példa az Extreme Digital és a Volvo arculati kézikönyveiből az alábbi részletek:

 

arculati kézikönyv - színek
arculati kézikönyv - kiegészítő színek

Betűtípusok és tipográfia

 

Meg kell határozni a stílust a márkához használt minden típushoz, mind a nyomtatott, mind a digitális alkalmazásokhoz. A tipográfia használatára vonatkozó szabályoknak világosnak és megkülönböztethetőnek kell lenniük: attól függően hogy hol kerül felhasználásra, egyértelmű útmutatás szükséges arra, hogy milyen színben, méretben és stílusban szerepelhet.

arculati kézikönyv-betűtípusok
arculati kézikönyv-betűtípus

Színek

 

A jól definiált színpaletta a márkabibliád egyik legfontosabb szempontja lehet. A színek szerepe a termék azonosításában nagyon jelentős: gondolj csak bele, észre vennéd-e a Coca-Cola termékét  a polcon, ha rózsaszín lenne a címkéjének háttere? Vagy kiszúrnád-e útközben a McDriveot egy nagy zöld „M” betűről?

A Volvo arculati kézikönyve pontosan szabályozza a fő és kiegészítő színeket:

 

arculati kézikönyv - színek
arculati kézikönyv - kiegészítő színek

Ha a fenti alapok le vannak fektetve, akkor érdemes ezekből tovább építkezve megszabni az arculati kézikönyv többi pontját. (Az online térben folytatott kommunikációra napjainban a cégek nagy hangsúlyt tesznek, erről külön összefoglalót készítünk a blogcikk 2. részében.)

Mikor kell profikra bízni az arculat kialakítását, és mikor elég a grafikus munkatárs?

Az arculat kialakítása hosszútávú kommunikációt alapoz meg, mely a márkát a saját piacán kiemeli és megkülönbözteti, ez egy nagyléptékű, tervező munka, melyet érdemes hozzáértő csapatra bízni. A grafikus segítsége akkor jön jól, ha a már elkészült alapkoncepcióba belesimuló grafikai anyagokat kell aktualizálni a taktikai üzenetnek megfelelően.

Ha segítségre van szükséged, vagy további kérdéseid merültek fel, írj nekünk, segítünk!

Korábbi bejegyzéseink

Az aranyórától a nagyfilmes hatásig: a jó drónvideó titkos összetevői

A titkok mindig érdekesek, különleges tudást, izgalmas meglátást hordoznak és éppen ezektől az apró (akár szakmai) titkoktól válik valami érdekesebbé és izgalmasabbá, többé, és erősebbé. Természetes, hogy nekünk is vannak (szakmai) titkaink amiből hármat – hiszen annyi a magyar igazság – elmondunk. Aranyóra, zene, és nagyfilmes technika – ők azok.