arculat

Betűtípus a vizuális kommunikáció során

A láthatatlan üzenethordozó

2022.03.31.

A betű összeköti az olvasót az íróval, a márkát a fogyasztóval. Híd a gondolat és a megértés között.

A betűtípusok a marketingkommunikáció csöndes hősei – olyan üzenetet adnak át a márkádról, amit a fogyasztók ezredmásodpercek alatt átvesznek.  Sokszor magukon viselik a technikai paramétereket és a tervező stílusát is, de a design soha nem lehet öncélú, elsődlegesen mindig a kommunikációs platformnak kell megfelelnie.

Akkor lesz jól megválasztott a betűtípus ás a kommunikáció, ha a szövegtartalma és a választott betűtípus között van kapcsolat. Nagy valószínűséggel, a márkával is a tipográfián keresztül találkozunk először, az első benyomás pedig kiemelt fontosságú. Ezért, csakúgy, mint a színhasználat a márkaépítésben, a betűtípus is non-verbális üzenetet ad át. A jól megválasztott betűtípus a vizuális kommunikáció során márkát épít, a rossz betűtípus márkát rombol.

 

Mitől lesz jól vagy rosszul megválasztott egy betűtípus?

 

Ha  a tipográfiai paletta egységet alkot a https://animatiqua.com/blog/2021/12/14/jo-a-ceged-logoja/logóval,  az kihangsúlyozza a márka egységességét és segít emlékezetesség tenné a brand megjelenését.

Egy jól megválasztott betútípus

  • harmonizál a logóval
  • felkelti a figyelmet
  • javítja az olvashatóságat
  • képes kiemelni a fontos részeket
  • rendszeres és részekre tagol

 

Betűtípus választás előtt

 

A betűtípus megválasztása esetén is érvényes a szabály: mielőtt hozzáfogsz, tisztában kell lenned azzal, milyen üzenetet akarsz átadni és kinek – tehát ki a célcsoport. Ha nem vagy biztos a dolgodban, kérd felkészült szakember segítségét – a vizuális kommunikációval foglalkozó stúdió munkatársa tudatosan fogja kiválasztani és alkalmazni a megfelelő fontot. Ha

Érdemes a betűtípus választás előtt megvizsgálnia logódat is: ha megfelelő vizuális elemnek tartalmaz, a betűtípussal való összehangolás már megadhatja a kisarculatod alapjait, erről itt olvashatsz bővebben: https://animatiqua.com/blog/2022/01/05/digitalis-kisarculat-neked-is-kellhet/

 

A jó betűtípus öltöztet

 

Felsorolhatunk sok szakmai szempontot még, mire fontos figyelni a betűtípus megválasztása során: tudtad, hogy a font típusok két nagy halmazra bontjuk? És azt hogy melyiket hol érdemes használni?

A talpas betűt nyomtatásban használják, az emberi szem számára a hosszabb anyagok olvasása komfortosabb ennek segítségével, míg a talp nélküli betűket webes felületeken olvassuk könnyebben:

Mégis, további felsorolások helyett nézd meg ismert márkák logóját, melyekben comic sans fontra cserélték a megszokott fontokat:

 

 

A fenti példa kiválóan mutatja, még jól ismert márkák is identitásukat veszítik egy szokatlan betűtípussal.  Fontos tehát a tipográfiai elemek tudatos használata a vizuális kommunikáció és   a brand építés során. Ha épp a tervezési folyamatban vagy, és maradtak még kérdéseid, írj nekünk bátran, segítünk:

Korábbi bejegyzéseink

Lépj a következő szintre munkáltatói márkaépítő videóval!

Az elmúlt 5-10 év hozott néhány fordulatot a munkaerőpiacon és megjelentek teljesen új tendenciák is, így a HR eszközei is ráncfelvarrásra szorulnak. A szoftveres, automatizált folyamatok mellett az imázsfilmek is kaptak egy új funkciót és mára már a munkáltatói márkaépítő, az employer branding stratégia részévé váltak.
Beszéljünk őszintén az employer branding filmek előnyeiről, kihívásairól, költségeiről!