videó
A brief: hogyan lesz jó?
2022.07.04.
Ahány helyen olvasol a briefről, annyi különböző – egymástól akár jelentősen eltérő – fogalma és megközelítése lesz: azzal azonban mindenki egyetért, hogy egy olyan fontos dokumentum, aminek az a feladata, hogy leírja és közös keretrendszerbe foglalja a megrendelő és a kivitelező munkáját, az együttműködésüket. De mikor kell megírni, mit tartalmazzon és hogyan lesz hatékony? Összegyűjtöttük!
Mi a brief?
Tételezzük fel, hogy szeretnél egy (dokumentum)filmet a céged történetéről, egy termékvideót, vagy szeretnéd bemutatni az egyik – akár egyedülálló – szolgáltatásodat.
Ha csak ennyi információt adnál át nekünk akkor mi szinte vakon repülnénk, hiszen csak azt tudjuk mit szeretnél: egy filmet. Ennyi információ azonban nem elég ahhoz, hogy olyan filmet készítsünk, ami tetszik neked, belesimul a céges kultúrába, segíti az eladásokat és – természetesen – olyan amire büszke is lehetsz.
Többek között ezért érdemes „briefet” készíteni. A brief tartalmazza azokat a fontos sarokpontokat, amik mentén együtt fogunk dolgozni és elérjük a céljaidat. Egyébként érdekes dokumentum, mert nincs határozott formája, nincsenek pontos szabályai és kötelező elemei sem. Kicsit minden brief más és más.
Mikor érdemes briefet írni?
Akkor, amikor már tudod, hogy mi a leendő videód célja, amikor már láttál olyanokat, amelyek tetszenek (vagy éppen olyat, ami nem, mert az is segítség), és amikor a versenytársaidat már ismered.
A dokumentumot magát, elkészíthetjük az első találkozáskor, az első megbeszélésen, közben vagy utána is. Leírhatjuk közösen vagy valaki leírhatja, de ha határozott elképzeléseid vannak, akkor akár már a találkozásunk előtt megírhatod nekünk.
Miért írunk briefet?
Azért, hogy megértsük egymás álláspontját, felfedezzük és megbeszéljük a lehetőségeket, egyben ötleteljünk is. A briefre úgy érdemes tekinteni, mint egy segédletre, közös keretrendszerre, amiben vannak megengedett és elvárt részek, kihagyhatóak és a kihagyhatatlanok éppúgy, mint olyan kötelező elemek vagy éppen no go zónák, amiket nem lépünk át.
Nem annyira bonyolult, mint amennyire hangzik, íme egy kevés segítség!
Hogyan lesz hasznos a brief?
Függetlenül attól, hogy nincsenek kötelező elemek, összegyűjtöttük azokat a rendkívül hasznos tippeket, amelyek segítenek abban, hogy hatékony briefet készítsünk.
1: Gondolkodjunk kampány szinten
Bármilyen filmet is készítünk, valószínű, hogy több különböző oldalra fogod feltölteni: ez mutációkat igényel, hiszen mindenhol más hosszban, felbontásban és akár üzenetben kell gondolkodnod. A Youtube-ra mehet „hosszabb” film, a TikTokra rövidebb illik, ahogy a Facebookra is. Ez már fontos döntéseket igényel és minden filmhez más és más brief tartozhat.
2: Egymás információit használjuk
Ritka, hogy a megrendelő minden egyes vágási technikát, megoldást ismer, ahogy az is, hogy mi pontosan ismerjük a céged, a film céljait: ezért a közös gondolkodás (és ennek a leírása) elengedhetetlen.
3: A határok
Vannak cégek komoly arculati kézikönyvvel, amelynek minden sorát be kell tartani és vannak, ahol ennyire nem veszik kötötten a megjelenést: inkább csak elképzelések vannak, ötletek, van játék és tér a kreativitásra. Mindkettő tökéletes kiindulóalap és a brief szerves részei.
4: A marketing
A jó brief figyelembe veszi a marketing célokat is, ezeket is érdemes megbeszélni, ötletelni, majd rögzíteni, hiszen teljesen másképpen és másmilyen filmet készítünk a fiatal és az idősebb célcsoportnak, célzottan egy rendezvényre vagy „örökre”. Sokat segít, ha közösen meghatározzuk kinek szól a film, mi a kampány célja, van-e másodlagos vagy harmadlagos célközönség, miért készül a film, mit szeretnénk vele elérni? És ezeket rögzítjük.
Íme egy olyan gondolatébresztő brief segédlet amelyik már tökéletes kiindulóalap lehet a közös munkához: https://blog.animatiqua.com/wp-content/uploads/2022/05/animatiqua-imazsfilm-brief.pdf
Egy ideális brief
Hogy mennyire sokat segíthet egy brief arra tökéletes példa a Heros Zrt. imázsfilm-ajánlatkérője. Már az eredeti ajánlatkérésben rengeteg hasznos információt összegyűjtöttek és a rendelkezésünkre bocsátottak, mint például a cég tevékenységének részletes leírása, illetve tartalmazza a kívánt videó formátumát, annak hosszát is. Az eredeti briefet itt tudod megnézni: https://blog.animatiqua.com/wp-content/uploads/2022/07/13-3_2019-Animatiqua-1-1.pdf
A munka megkezdése előtt nekünk is volt néhány (technikai és kreatív) kérésünk és kérdésünk: mi az átadni kívánt üzenet, ki a célcsoport, akiknek készül a film? Mi a cég erőssége, mi különbözteti meg a versenytársaitól?
Miután ezeket átbeszéltük és kiegészítettük a válaszokkal az anyagot, a leírtak mentén határidőre elkészült a film, melyet meg is nézhetsz:
Összefoglalva
Ahhoz, hogy olyan filmet készítsünk, amelyik tetszik neked, a célközönségednek, minden csatornán hatékony, lenyűgözően szép és pontosan azt mutatja a cégedről amit láttatni szeretnél, nos ehhez elengedhetetlen egy szuper brief.
Ajándékba adjuk Neked a gondolatébresztő briefet nyomtatható és szerkeszthető formátumban is, töltsd le, használd, és ha kész vagy küld el nekünk!
Korábbi bejegyzéseink
Az aranyórától a nagyfilmes hatásig: a jó drónvideó titkos összetevői
A titkok mindig érdekesek, különleges tudást, izgalmas meglátást hordoznak és éppen ezektől az apró (akár szakmai) titkoktól válik valami érdekesebbé és izgalmasabbá, többé, és erősebbé. Természetes, hogy nekünk is vannak (szakmai) titkaink amiből hármat – hiszen annyi a magyar igazság – elmondunk. Aranyóra, zene, és nagyfilmes technika – ők azok.
Drónvideó: Meséld el a történeted
A drónvideó olyan, mint egy csodásan megkomponált zenemű. Hat rád, , minden pillanata újdonság és azonosulsz a történettel, amit elmesél.
Digitális kisarculat – Neked is kellhet!
Nem az számít, mekkora a vállalkozásod, hanem hogy mit gondolnak róla a vásárlóid!
A Te cégednek is szüksége lehet kisarculatra, ha nem egységes a vizuális kommunikációd. Mit értünk ez alatt?