Arculat
Az arculati kézikönyv – a céged vizuális márkabibliája
II. rész
2022.07.25
(I. rész: https://blog.animatiqua.com/2022/01/25/az-arculati-kezikonyv-a-ceged-vizualis-markabibliaja-i-resz/)
Az arculati kézikönyv kialakításában – ha már túl vagy a „logó-betűtípus-színek” szent hármasán – ideje továbblépni:
Ha a céged nem nagyvállalat, nem lesz szükséged minden elemre kiterjedő arculati kézikönyvre. Javasolt a saját arculati kézikönyvedet modulárisan felépíteni, mint egy design system alapja. Építsd tovább idővel folyamatosan, így megjelenéseid mindig egységesek és tervezettek lesznek.
Építsd a márkád okosan és költséghatékonyan!
Hogy kezdj hozzá a saját arculati kézikönyvednek?
1. lépés
Határozd meg az üzenetedet – ezt szeretnéd kommunikálni vizuálisan is –, illetve ismerd meg a célcsoportodat, mert nekik szeretnéd átadni az üzeneted.
Vizsgáld meg a logódat és a fontkészletedet, hogy ezek milyen mértékben alkalmasak alapnak, amelyre építkezhetsz. Arról, hogy mitől jó egy logó, itt olvashatsz: https://animatiqua.com/blog/2021/12/14/jo-a-ceged-logoja/
A GE arculati kézikönyvében például a logó és a tagline elrendezése több változatban is lehetséges:
Kép forrása: https://www.ge.com/
A Coca-Cola arculati kézikönyve pedig az alábbi szabályokat határozza meg a színek és a szlogenek használatáról:
Kép forrása: https://www.coca-cola.hu/
2. lépés
Gyűjts inspirációkat! Tekintsd meg a konkurenciádat is, olyan szemmel, hogy az ő kommunikációjuk vajon mennyire egységes.
3. lépés
Határozd meg, hogy elsődlegesen mely felületeken való kommunikációval érdemes az arculati kézikönyvednek foglalkozni. Gondold végig, hogy a céges folyamataid során szükséges-e a névjegykártya (pl. ha vannak értékesítőid, nekik mindenképp célszerű gyártani). Ha több kollégád levelezik a cég nevében, fontos lehet az egységes céges e-mail aláírás vagy logóanimáció : https://blog.animatiqua.com/2021/08/14/egy-jo-logoanimacio-lehet-a-digitalis-kezfogasod/
Kép forrása: https://hu.pinterest.com/
Kommunikálsz-e a közösségi médián keresztül, és ha igen, mely felületeken? Van-e weboldalad, esetleg terméked, annak csomagolása összhangban van-e a kívánt üzenettel? Az online kommunikációhoz elsőre lehet, hogy elég egy digitális kisarculat.
Kép forrása: https://www.otpbank.hu/
4. lépés
Az összegyűjtött anyagok segítségével megkezdődhet egy szoros együttműködés a grafikai tervezést végző ügynökséggel. Jó jel, ha a szakember azzal indít, hogy különböző stílusokat, moodokat mutat neked – ezek alapján tudod kiválasztani, mi áll közelebb az elképzeléseidhez, és a grafikus is könnyebben érti meg, milyen stílusvonalak mentén haladjon tovább.
5. lépés
Az esetleges változtatások és további kérések után az arculati kézikönyved lassan összeáll: kirajzolódnak a szabályrendszerek és a felhasználási irányelvek is.
6. lépés
Kezdd el bevezetni! A munkatársaid számára időmegtakarítás lesz az arculati kézikönyved használata, a céged kommunikációja pedig egységessé válik, és ezzel természetesen épül a branded is.
Ha segítségre van szükséged, írj nekünk, válaszolunk: a közös munka nálunk egy beszélgetéssel kezdődik
Korábbi bejegyzéseink
Digitális kisarculat – Neked is kellhet!
Nem az számít, mekkora a vállalkozásod, hanem hogy mit gondolnak róla a vásárlóid!
A Te cégednek is szüksége lehet kisarculatra, ha nem egységes a vizuális kommunikációd. Mit értünk ez alatt?
Imázsfilm vagy reklámfilm? Nekünk melyik kell?
A KKV szektor hétköznapi marketinges kollégája ugyanúgy zavarba jön a kérdés kapcsán, mint az ügyvezető. Teljesen érhető, hiszen a két kifejezést – helytelenül – egymás szinonimájaként használják sok esetben.
Lépj a következő szintre munkáltatói márkaépítő videóval!
Az elmúlt 5-10 év hozott néhány fordulatot a munkaerőpiacon és megjelentek teljesen új tendenciák is, így a HR eszközei is ráncfelvarrásra szorulnak. A szoftveres, automatizált folyamatok mellett az imázsfilmek is kaptak egy új funkciót és mára már a munkáltatói márkaépítő, az employer branding stratégia részévé váltak.
Beszéljünk őszintén az employer branding filmek előnyeiről, kihívásairól, költségeiről!