Ahhoz, hogy a lehető leghatékonyabb legyen a videómarketinged, nemcsak azt kell tudnod, milyen lehetőségeid vannak, hanem azt is, hogyan aknázd ki ezeket. Ebben a cikkben bemutatjuk a videómarketing fajtáit, illetve azt is elmondjuk, milyen tartalomra vágyik a célcsoportod.

A videómarketing fajtái

Nem áltatunk azzal, hogy könnyű dolgod lesz, hiszen rengetegféle videómarketing-megoldást különböztethetünk meg, amelyeket az alábbiakban összegyűjtöttünk neked. Mivel a videómarketing nyelve az angol, a csoportokat nehéz magyarosítani, ezért esetenként az angol megfelelőt használjuk. Lássuk!

A márkavideó (brand video) általában egy nagyobb reklámkampány része, legtöbbször a vállalat jövőképét, küldetését, a termékeit és szolgáltatásait mutatja be. Célja a márkaismertség növelése. A rendezvényvideó (event video) célja, hogy a segítségével felhívd a figyelmet egy rendezvényedre, például egy kerekasztal beszélgetésre vagy konferenciára. Készíthetsz szakértői interjút (expert interview) is ismert szakemberekkel, véleményvezérekkel – ez remek módja annak, hogy bizalmat erősíts és státuszt építs a célközönséged körében. Az oktatóvideó (how to video) célja, hogy megtaníts valamilyen újdonságot. Ez éppúgy lehet egy új főzési technika, mint az, hogyan cseréld ki az autód kerekét gyorsan. Fontos megkülönböztetni tőle a magyarázó videót (explanatory video), amely segíthet a közönségednek jobban megérteni, miért van szükségük a termékedre vagy szolgáltatásodra, de akár azt is elmagyarázhatja, hogyan kell beprogramozni a tévét. Nagyon lágy a határ a magyarázó és a demó videó (demo video) között, ez utóbbi azonban nem elmagyarázza, hanem bemutatja, hogyan működik egy termék vagy szolgáltatás. Egyre izgalmasabb az animált videó (animation), amely inkább egyfajta megközelítés, hiszen animációk segítségét veti be – ilyenkor nagyon erős a vizuális tartalom. Az esettanulmány és ügyfél-tanúságvideó (case study and customer testimonial video) arra ad választ az érdeklődőknek, hogy a terméked, szolgáltatásod képes-e megoldani egy-egy helyzetet, azaz „mit tud”. Az ilyen videóban gyakori, hogy ügyfelek beszélnek, ők mondják el a tapasztalataikat. Az élő videó (live video) népszerű, de vigyázni kell vele, mert rosszul is elsülhet, viszont érdemes használni, hiszen a Google szerint 2021-ben az emberek 85%-a nézett élő közvetítést. Az AR (kiterjesztett valóság) egy modern videómarketing formátum, amelynek segítségével a telefonod kameráján keresztül még azt is láthatod, hogyan nézne ki mondjuk, egy kanapé a nappalidban. Az IKEA Place alkalmazás remek példa erre, vagy akár a Pokemon Go játék is, ahol elszökdösött Pokemonokat kellett elkapni. És ne feledkezzünk meg a termékbemutató videóról (product presentation video) sem, ahol termékelőnyöket mutathatsz be.

Természetesen ez egy szubjektív lista, előfordulhat, hogy egy-egy videómarketing-megoldás kimaradt, vagy te máshogy ismered.

A videómarketing fogyasztói és szokásaik

Azt biztosan tudod, hogy a különböző platformokon különböző fogyasztók (felhasználók vagy buyer personák) vannak. De ők vajon hogyan kategorizálhatók és milyen fogyasztói szokásokkal rendelkeznek?

1. A boomerek

Kicsit pejoratívnak és sértőnek tűnő megnevezés, hiszen szó szerinti fordításban a boomer „begyepesedettet” jelent, arra mondják, aki nem képes haladni a korral és nem változtat. Az 1946 és 1964 között születettek közé sorolt boomerek ragaszkodnak a hagyományos médiához, a klasszikus filmekhez. A 70%-uk viszont már használja a YouTube-ot és a Facebookot. Nekik készíthetsz hosszabb, szebb képi világú, mélyebb tartalmú és komolyabb videókat.

2. Az X generáció

Az 1965 és 1980 között született X generáció tagjai olyan szokásokkal rendelkeznek, amelyek részben a boomereknél is megfigyelhetők. Ez a korosztály technológiailag képzett, és ugyanannyi időt tölt az interneten, mint máshol, de egyre inkább a világhálóról tájékozódik. Az X generációsok töltik a legtöbb időt a YouTube-on (napi 1 500 000 000 megtekintéssel) és a Facebookon. Őket is a lassabb, hosszabb és kifejezetten az igényességre törekvő videókkal tudod elérni, bár náluk már lehet feszesebb a vágás.

3. A millenárisok

Az 1981 és 2000 között született, millenniumiként definiált generáció képviselői már értik a technológiát és élvezettel fogyasztják a média nem hagyományos formáit is, beleértve a podcastokat és a streaming szolgáltatásokat. Az ezredfordulósok voltak az internet eredeti úttörői, és ők már kifejezetten aktívak a közösségi média platformokon, különösen az Instagramon, a Facebookon és a Twitteren. Imádják a rövid, feszes, gyors oktató és bemutató videókat. Náluk már kevésbé fontos a végletekig kidolgozott képi világ.

4. A Z generáció

A Z generáció, a 2001 és 2010 között született korosztály a többi generációhoz képest a legszélesebb körű médiafogyasztási szokásokkal rendelkezik. Ebben a korcsoportban a közösségi média az első számú hírszerzési mód, de úgy is tekintenek rá, mint a hasonló érdeklődésűekkel való kapcsolatteremtés helyére, ezért csoportokba szerveződnek. Az olyan platformok, mint a Twitch játékstreaming-szolgáltatás, a TikTok és a Spotify jó választás lehetnek a Z generáció elérésére, viszont nekik már nagyon nehéz lekötni a figyelmüket. Elvárják a trendeket, náluk az első 10 másodperc döntő. Izgalmas, érdekes és pörgős tartalmakat és videómarketinget fogyasztanak.

5. Az Alfák

Az Alfák a legfiatalabb generáció, ők 2010 után születtek. Jellemzően technikai géniuszok, magabiztosan használnak minden platformot, könnyen tanulnak, hiszen ebben nőttek fel. Sokan úgy gondolják, hogy kevesebb a szociális kapcsolatuk, mint az előző generációknak, de ez nem igaz, mindössze több online ismerősük van. A figyelmükért már nagyon meg kell küzdeni; szeretik a rövidebb, tömörebb kommunikációt, a saját nyelvükön, amelybe rengeteg angol szó is keveredik. Most úgy tűnik, hogy önellátóbbak, felkészültebbek és tudatosabbak az előző generációknál. Elvárt részükről a pörgős, gyors, tömör vizuális tartalom, és maguk is szívesen készítenek hasonlókat.

Jól látszik tehát, hogy néhány videóval már nem tudunk hatékony videómarketing kampányokat készíteni. Ez egyrészt abból adódik, hogy több mint 10 fajtája van a videómarketingnek, másrészt ezek mindegyike akár több generáció egymástól eltérő igényeit kell hogy lefedje. 

Szívesen segítünk a videómarketing-stratégiád kialakításában, keress minket bátran!

Korábbi bejegyzéseink

Bár a videómarketing egy szenzációs lehetőség ahhoz, hogy elérd a célcsoportodat és hatékonyan átadd nekik a számodra fontos üzenetet – vigyázat, szokatlanul nyersen fogunk fogalmazni –, a világon semmi értelme nincs, gyakorlatilag pénzégetés, ha nem jól használod. Annak például semmi haszna, ha elkészítesz egy videót, amit aztán soha sehol sem, vagy éppen rosszkor és/vagy rossz helyen használsz. Ahhoz, hogy ne ess ezekbe a hibákba, elmondjuk, mire érdemes figyelned.

Mi az, amit ne tegyél?

Az előző cikkünkben kitértünk arra, hogy a videómarketing nem azt jelenti, hogy készítesz egy videót, amit aztán véletlenszerűen feltöltesz valahova, valamikor, valakinek és valamiért.

Ha ezt teszed, akkor néhány hét múlva rendkívül csalódottan fogod konstatálni, hogy bár rengeteg időt és energiát fektettél bele, minőségi, látványos és erős az üzenete, mégis alig nézte meg valaki.

Azt szeretnénk, hogy elégedett légy a videómarketingeddel, ezért összegyűjtöttünk néhány már bevált gyakorlati tanácsot.

Videómarketing trükkök és praktikák

Amit most írunk, az egyszerre őszinte, abszurd, és első olvasatra alapjaiban rázza meg a marketingről eddig alkotott elképzeléseidet, de tény, hogy a különböző social media platformokon ugyanazok az emberek vannak. Logikus, hiszen valószínűleg te is fent vagy az Instán, a LinkedInen néha (vagy már egyre gyakrabban), használod a TikTokot, böngészel, Facebookozol, honlapokat nézel, és még a YouTube-ot is használod. És ez „csak” az online jelenléted, hiszen mindezek mellett még sétálsz, konferenciákra mész, vezetsz, ülsz a váróteremben stb.

A fentiek alapján van néhány videómarketing alapszabály, amikből össze is szedtünk csokorra valót.

 1. Oszd meg minden platformon!

Ahhoz, hogy hatékony legyél, a lehető legtöbb csatornán meg kell osztanod a videódat, hogy biztosan elérd vele a célközönségedet. Ezért nem elég, ha kizárólag egy felületre koncentrálsz, és mondjuk, elkészíttetsz egy hosszú, csodásan vágott, gyönyörű képi világú, zseniális látványelemeket tartalmazó videómarketing anyagot a YouTube-ra, de sehova máshova nem rakod ki, csak oda. Ha van egy jó filmed, tedd be egy részletét például az aláírásodba. (Egy logóanimáció lehet a digitális kézfogásod, erről itt írtunk: https://blog.animatiqua.com/egy-jo-logoanimacio-lehet-a-digitalis-kezfogasod/)

2. A célközönség és az üzenet

Ahogy már írtuk, majdnem minden ember több platformot is használ egyszerre. Logikus lenne egyetlen videót elkészíteni és azt mindenhol megosztani. Logikusnak tűnik ugyan, de ez valójában hibás megközelítés. Egyrészt minden platform más technikai kihívások elé állít (szinte mindenhol eltérő a felbontás, a feltölthető fájl mérete és megengedett hossza), másrészt – érdekes módon – ugyanaz a felhasználó minden platformon mást vár el tőled. Amíg a LinkedInen az öntömjénező és lassú videó, a szép vágás, a mélyebb és komolyabb tartalom a virális, addig a TikTokon pörgősnek kell lenned, gyors vágásokkal, egyszerű üzenetekkel és összességében rövidebbnek is.

3. Ne feledd a weboldalt!

„A cégünk 2010-ben alakult, az alapítói, Béla és én azért találtuk ki, mert észrevettük, hogy senki nem foglalkozik azzal, amivel mi akartunk. Azóta töretlenül fejlődünk és 2012-ben 8, 2019-ben már 12 munkatársunk dolgozik azért, hogy az általunk kínált szolgáltatás a megfelelő minőségben illjen a céges…. bla bla bla”

A mai napig számos cégnek ilyen és ehhez hasonló a bemutatkozó szövege a honlapján, és sok-sok terméknél is hasonlóan unalmas dolgokat találunk. Ehelyett jóval hatékonyabb egy ideillő videó, akár rögtön a nyitóoldalra, a hajtás fölé, tehát arra a részre, amit minden látogató azonnal lát. Íme két kiváló példa rá: https://www.umbroll.hu/ és https://g-smt.hu/

4. Koncentrálj az offline-ra is!     

A 360 fokos integrált videómarketing egyik lényeges eleme, hogy mindenre felkészülsz, még az offline megjelenésekre is. Például kiteheted egy LED-falra a várótermedben vagy az üzletedben, mint ahogyan azt a nagy márkák is csinálják:

Forrás: https://nseledcloud.com/news-blog/led-display-for-shop-windows-shop-window-led-banner-shop-window-digital-advertising/

Beillesztheted egy rövid prezentációba is, kiállításokon pedig a hátteret teszi izgalmassá. Nézd meg, hogy tudja a videómarketing támogatni a rendezvénytechnikát: https://gepberszinpad.com/rendezvenytechnika/projektek/kulteri-es-belteri-led-falak-csereje-az-allee-bevasarlokozpontban

Sokkal könnyebb előre átgondolni ezeket a lehetőségeket és elkészíteni egy-egy ilyen verziót is, mint utólag „azonnal, SOS és asap” megvágni, szerkeszteni, újragondolni, újrascriptelni egy már kész videót.

Ha a fenti szabályokat betartod, akkor a videómarketinged nemcsak hatékony lesz, hanem szinte a teljes célközönségedet eléred általa. Szívesen segítünk neked ebben, keress minket bizalommal!

Korábbi bejegyzéseink

A marketingszakemberek egyetértenek abban, hogy a videómarketing a marketingstratégiád és a tartalommarketinged egyik legfontosabb  olyan  eleme, amelyet szinte minden platformon érdemes használnod. De mi is pontosan a videómarketing? Milyen előnyöket kínál számodra, mitől lesz jó és hogyan lesz hatékony? Cikkünkből – többek között – ezekre is fény derül.

Mi pontosan a videomarketing?

Mint mindennek, a videómarketingnek is létezik egy tankönyvi fogalma. Eszerint a videómarketing nem más, mint a videók marketing célú felhasználása.

Valójában azonban ennél sokkal több.

A videós tartalom már messze nemcsak egy opció, hanem elengedhetetlen eszköze annak, hogy minél több embernek megmutasd a márkádat, a termékedet, illetve minél hatékonyabban lépj kapcsolatba az érdeklődőkkel, ügyfelekkel. Tulajdonképpen minden sikeres marketingstratégia egyik legfontosabb eleme.

A videómarketing története

A tévében látott reklámokat tekinthetjük a videómarketing elődeinek is, igaz egy tévéreklámmal nem feltétlen tudtuk elérni a célközönségünket (az AGB Nielsen, körülbelül 1200 fős mintán mért tévénézési szokásaira kellett hagyatkozni), magas költségvetése miatt nem készülhetett belőle több verzió, és a konverziót, a megtérülést sem tudtuk mérni.  Szakértők szerint a valódi videómarketing 2005-ben, a YouTube-bal indult: akkoriban a legtöbb cég oda töltötte fel a termék- és marketingvideóit abban bízva, hogy ott sokan megnézik majd. És ez eleinte így is történt.

Aztán hirtelen minden megváltozott. Egymás után érkeztek az olyan social media platformok, ahol mindennél fontosabbá vált a vizualitás. Ezzel párhuzamosan a fotók és a videók készítésének technológiája is sokkal könnyebben lett elérhető.

A robbanást az okostelefonok elterjedése – amely egyszerűbbé és kényelmesebbé tette a videónézést – és a kifejezetten videós platformok megjelenése – a TikTok, az Instagram és a Facebook – is egyre inkább támogatta. A cégek pedig kezdték felismerni a videós tartalmak előnyeit.

Íme néhány fontos szabály, mielőtt belekezdesz a videómarketingbe

Mielőtt megmártózol a videós tartalmak és a bennük rejlő marketinglehetőségek medencéjében, érdemes néhány szabállyal tisztában lenni.

 1. Storytelling, azaz legyen egy történeted!

Különös, de szinte teljesen ugyanazok a szabályok érvényesek a videós tartalmaidra is, mint az írottakra: koncentrálj azokra az előnyökre és értékekre, amelyeket az ügyfeleidnek nyújtasz. Ne idegesítsd őket azzal, hogy folyamatosan reklámozod a termékedet vagy szolgáltatásodat, ehelyett a videó középpontjában egy történet álljon. Mindenkinek van rengeteg története: meséld el a tiéd!

 2. Adj át értéket és tudást!

Ha új terméket vagy szolgáltatást vezetsz be, készíts olyan videót, amely bemutatja, hogyan működik, miért fontos, milyen újdonságokat tartalmaz, miért nélkülözhetetlen, hogyan segít a mindennapokban. Törekedj a tökéletes érthetőségre és a meggyőző képi világra, vágásra, hogy kiemelkedj és megjegyezhető legyél.

 3. Legyél izgalmas és érdekes!

Egy unalmas videó többet árthat, mint használ. Nevettesd meg a nézőidet, taníts nekik valami újat, vagy varázsold őket egy másik – számukra eddig ismeretlen – világba. Mutass be máshogy valamit, mint mások. Ki kell emelkedned a nagy videózajból. (Biztosan neked is vannak olyan filmek, jelenetek, reklámok, amik „megvannak”, amiket megjegyeztél. Pontosan ilyeneket kell gyártatnod.)

Ezekre figyelj oda

Most, hogy már tudjuk azt, hogy az emberek szinte vágyják a videós tartalmakat, érdemes összegezni, hogy mi mindenre kell odafigyelned.

1. A minőségre

Nem engedheted meg magadnak (és a céged sem), hogy gyenge minőségű videós tartalmakat készíts. Éppen ezért azt javasoljuk, hogy legyen bármilyen modern és menő is a telefonod kamerája, ne azzal vedd fel az interjúdat, a brand- vagy termékvideódat.

2. Készülj fel a platformokra!

Minden platform más és más hosszt, technikai megoldást, felbontást, méretet kíván, és ha ez nem lenne elég, akkor a rossz hír az, hogy mindez folyamatosan változik is. A TikTok – a világvezető videós platform – először csak pár másodperces videókat engedett feltölteni alacsony felbontással, aztán megemelte a hosszt 30 másodpercre, majd egy percre, aztán háromra, most 10-nél jár, miközben a Facebook továbbra sem örül a hosszú videóknak (többszöri bevezetés és kivezetés után 2022 júliusában éppen úgy állunk, hogy létezik és elérhető a Reels, de rejtélyes módon nem mindenki számára), az Instagram pedig gyűlöli.

3. Tudd meg, mit szeret a célközönséged!

Mondanunk sem kell, hogy mindenkinek más a célközönsége és annak fogyasztói szokásai. Ugyanaz a felhasználó a TikTokon egy percnyi figyelmet szán rád, a Facebookon felet, az Instán viszont mindössze másodperceid vannak. Az sem mindegy, melyik platformon mit osztasz meg: a tizenéveseket a Snapchaten éred el, a TikTokon a fiatalokat olyan 35 éves korig, a cégvezetők a LinkedInen várnak rád, a Facebook a 18-34-es korosztály kedvence. Más platform, más üzenet, egy cél. Ez vezéreljen. (Forrás: https://roihacks.hu/facebook-felhasznalok-szama/)

Ki készítse el?

Mi azt javasoljuk, hogy bízd szakértőre. A videós tartalom elkészítése sokkal bonyolultabb és összetettebb annál, minthogy valaki szabadidejében elkészítse például a brand content videódat. És mivel rengetegen fogják látni, nagyobb is a tét. Ezt tényleg bízd szakemberre, olyan cégre, amelyik erre specializálódott. Hidd el, megéri.

Korábbi bejegyzéseink