Az archaizáló filmek olyan – általában néhány perces – korhű képekből álló digitális technikát tartalmazó filmek, melyek drámai egyszerűséggel mutatnak be letűnt korokat, épületeket, életeket, történeteket emberekről, városokról vagy akár cégekről: ezzel is érzékeltetve a múltba vesző időt.

Milyen egy archaizáló film?

Ha láttál már a filmtörténet kezdetekor készült filmet – ilyen lehet egy pár perces Chaplin némafilm, vagy akár egy néhány másodpercig tartó fekete-fehér rövidfilm egy régi utcajelenettel – akkor már láttál archaikushoz hasonló filmet.

Az archaizáló filmek régi fényképekből, mozdulatokból, pillantásokból, elkapott pillanatokból és a másodperc tört része alatt készült kifejező fotókból állnak, visszaröpítenek az időben, és megmutatják azt a változást, amit éppen azok teremtettek, akiket a képeken látsz.

Az archaizáló filmek részben digitálisak: bár az eredeti fotókon megállt és letűnt az élet, mozdulatlanná meredtek a pillanatok, az archaikus filmek mégis megelevenednek: fodrozódhat a Duna, füstölhet egy gőzhajó, vagy szállhat a pipafüst és szinte hallod, ahogy csilingel a háttérben elhaladó villamos. Természetesen az ilyen képekből álló filmek minden fotójának eredetinek és jogtisztának kell lennie, de ezek jogosítása ma már szerencsére rutinszerű folyamattá alakult át. Az archaikus filmek különlegessége, hogy bár a régmúltat mutatják be, a jelenkori követelményeknek is megfelelnek: néhány percesek, drámaiak és hatásosak.

Az archaizáló filmek jelentősége

Az ilyen filmek életpillanatok. Szinte mindenkire hatnak, hiszen pszichológián alapuló különös vonzódásunk van a rég felé, szeretünk visszatekinteni a múltba. Gyakori, hogy a jelenben élve el-elgondolkodunk a volt-on, a múlton: egy-egy kifejezőbb kép mély kérdéseket vet fel bennünk: kíváncsiak vagyunk, milyen élete volt a szökőkút előtt ülő, a kamerába nevető anyának, milyen sors jutott a város régi házainak, mi lett azokkal a pillanatokkal, amit elkapott akkor, anno a fotós (akár profi, akár amatőr).  Különösen drámai lehet a hatás akkor, ha ezeket a fennmaradt fotókat kronológiai vagy egyéb sorrendbe rendezzük  – így a film nézése közben szinte átéljük a múltat. A filmek nem csak az idősebbeknek lehetnek érdekesek (hiszen sok esetben olyan régiek, amit ők sem éltek meg) hanem a fiatalabbakat is leköti, megismerhetik a gyökereiket, a szüleik, nagyszüleik vagy akár a dédik korát.

Kinek hasznos a film?

Nézők szempontjából tulajdonképpen az összes korosztálynak, mert egyszerűen érdekesek, abbahagyhatatlanok és tanulságosak. Felhasználás szempontjából pedig azoknak a városoknak (nagy siker volt például az Eltűnt Budapest sorozat, ahol Budapest történetét mutattuk be régi képeken keresztül) vállalatoknak, cégeknek, akik lassan a történelem részévé válnak (vagy azok voltak). Kifejezetten hasznos bemutatója lehet egy városnak, egy kerületnek, egy tájnak, országnak is, ahogy képeken keresztül mutatjuk meg a történelmük egy kis szeletét.

Miért készítünk ilyen filmeket?

Egyfajta életérzés és társadalmi felelősségvállalás is ez részünkről, hiszen mindig különös gonddal és nagy odafigyeléssel, élvezettel keressük, kutatjuk a legjobb, a legkifejezőbb és a legkiválóbb olyan képeket, amelyek az adott városra, korra jellemzőek. Pedig néha rendkívül nehéz dönteni, alkalmanként olyan kifejező képeket kell kihagynunk, melyek megragadóak és szeretnénk tudni a történetét, az utóéletét.

A kiválasztott képeket aztán sorrendbe állítjuk, életre keltjük rajtuk azt, amit életre lehet kelteni anélkül, hogy a – valószínűleg rendkívül erős – kép eredeti mondanivalója ne sérüljön.

Így az elkészült filmet lehet használni reprezentációra, a múlt egy szeletének megismerésére vagy akár egy-egy esemény (például több évtizedes múltra visszatekintő gyár bemutatására, egy kerület vagy városrész fejlődésének érzékeltetésére). Még elegánsabb lehet egy ilyen film Cinematicon-on átadva, erről itt írtunk már: https://animatiqua.com/blog/2022/02/17/termekbemutato-video/

Ha szeretnél Te is ilyen videót, beszélgessünk!

Korábbi bejegyzéseink

A betű összeköti az olvasót az íróval, a márkát a fogyasztóval. Híd a gondolat és a megértés között.

A betűtípusok a marketingkommunikáció csöndes hősei – olyan üzenetet adnak át a márkádról, amit a fogyasztók ezredmásodpercek alatt átvesznek.  Sokszor magukon viselik a technikai paramétereket és a tervező stílusát is, de a design soha nem lehet öncélú, elsődlegesen mindig a kommunikációs platformnak kell megfelelnie.

Akkor lesz jól megválasztott a betűtípus ás a kommunikáció, ha a szövegtartalma és a választott betűtípus között van kapcsolat. Nagy valószínűséggel, a márkával is a tipográfián keresztül találkozunk először, az első benyomás pedig kiemelt fontosságú. Ezért, csakúgy, mint a színhasználat a márkaépítésben, a betűtípus is non-verbális üzenetet ad át. A jól megválasztott betűtípus a vizuális kommunikáció során márkát épít, a rossz betűtípus márkát rombol.

Mitől lesz jól vagy rosszul megválasztott egy betűtípus?

Ha  a tipográfiai paletta egységet alkot a https://animatiqua.com/blog/2021/12/14/jo-a-ceged-logoja/logóval,  az kihangsúlyozza a márka egységességét és segít emlékezetesség tenné a brand megjelenését.

Egy jól megválasztott betútípus

• harmonizál a logóval
• felkelti a figyelmet
• javítja az olvashatóságat
• képes kiemelni a fontos részeket
• rendszeres és részekre tagol

Betűtípus választás előtt

A betűtípus megválasztása esetén is érvényes a szabály: mielőtt hozzáfogsz, tisztában kell lenned azzal, milyen üzenetet akarsz átadni és kinek – tehát ki a célcsoport. Ha nem vagy biztos a dolgodban, kérd felkészült szakember segítségét – a vizuális kommunikációval foglalkozó stúdió munkatársa tudatosan fogja kiválasztani és alkalmazni a megfelelő fontot. Ha

Érdemes a betűtípus választás előtt megvizsgálnia logódat is: ha megfelelő vizuális elemnek tartalmaz, a betűtípussal való összehangolás már megadhatja a kisarculatod alapjait, erről itt olvashatsz bővebben: https://animatiqua.com/blog/2022/01/05/digitalis-kisarculat-neked-is-kellhet/

A jó betűtípus öltöztet

Felsorolhatunk sok szakmai szempontot még, mire fontos figyelni a betűtípus megválasztása során: tudtad, hogy a font típusok két nagy halmazra bontjuk? És azt hogy melyiket hol érdemes használni?

A talpas betűt nyomtatásban használják, az emberi szem számára a hosszabb anyagok olvasása komfortosabb ennek segítségével, míg a talp nélküli betűket webes felületeken olvassuk könnyebben:

Mégis, további felsorolások helyett nézd meg ismert márkák logóját, melyekben comic sans fontra cserélték a megszokott fontokat:

A fenti példa kiválóan mutatja, még jól ismert márkák is identitásukat veszítik egy szokatlan betűtípussal.  Fontos tehát a tipográfiai elemek tudatos használata a vizuális kommunikáció és   a brand építés során. Ha épp a tervezési folyamatban vagy, és maradtak még kérdéseid, írj nekünk bátran, segítünk:

Korábbi bejegyzéseink