Jó a céged logója?

Jó a céged logója?

Logó

Jó a céged logója?

Először is: neked emblémád van, vagy logód?

2021.12.14.

A vizuális kommunikáció egyik alap eleme a vállalat logója. A márkáddal először a logódon vagy a használt tipográfián keresztül fog találkozni a vevő. Az első benyomás általában ilyenkor történik, ezért érdemes megvizsgálni milyen is a logó? A logótervezés ugyanis nem csupán grafikai tudást igényel, hanem kommunikációs és vizuális kommunikációs ismereteket is. A logótervezés pszichológiája azon alapul, hogy a jól átgondoltan megtervezett embléma segítségével befolyásolni lehessen az emberek cégünkről alkotott képét, és számunkra kedvező döntésre tudjuk ösztönözni őket.

Szakmai szempontok alapján a vizuális megjelenést jellemzően két részre osztjuk: kisarculat és nagyarculat. Amíg a nagyarculat mindenre kiterjedő, arculati kézikönyvet és akár termékcsomagolást is magában foglal, addig a kisarculat kevesebb részlettel bír, előre meghatározott eszközökre tervez. A klasszikus kisarculat magába foglalja a logót, névjegykártyát, levélpapírt, prezentációs sablonokat többek között – azonban a modern kor kommunikációs formáinak változása miatt egyre inkább eltolódik az igény a digitális kisarculat felé a cégek részéről. Gondoljuk csak végig: névjegykártya helyett már sokkal elegánsabb megoldás az e-mail aláírásában szereplő logóanimáció, levélpapír helyett PDF-et küldünk, tehát átalakultak a szokásaink. Bár a kisarculat tervezésnek része a logótervezés is, gyakorlatban az ügyfelek jelentős részének már van egy logója, amikor az arculattervezés igénye felmerül. Ezt a logót kell felhasználni, vagy átalakítani, újra tervezni. De milyen szempontok alapján?

 

Először is: neked emblémád van vagy logód?

 

Mi a különbség? A köznyelv a logó szót használja minden olyan vizuális jelre, amivel a vállalkozás szeretné azonosítani magát, pedig nem véletlenül használunk rá két külön szót. A „logótípia” szóból alakult ki a „logó” rövid forma, mely olyan jel, amely tipográfiai elemeket, betűket, számokat, írásjeleket tartalmaz. Az embléma pedig egy grafikai elem, ami formákat és jeleket is tartalmaz. Mind a tipográfiai elemek, mind a grafikai formák, más-más üzenet átadására alkalmasak, ezeket a hatásokat tovább finomíthatjuk a színek és animációk használatával:

I. Betűtípusok, tipográfiai elemek

 

A betűtípus megválasztása a tervezés első fázisában nagyon fontos: a logó a brand személyiségét kell, hogy tükrözze, ehhez itt egy leegyszerűsített példa: a kerekded végződésű betűtípusok barátságos hatást keltenek, amíg a szögletes, éles végződésű betűk ismétlődő függőleges szárakkal inkább egy zord, rideg benyomást keltenek.

Grafikai elemek:

Az alapformák használata egy logóban tudatos választás kell legyen: a legszerencsésebb ha már egy brief alapján kerül kiválasztásra, arra megfelelő vizuális válaszként. Nézzünk pár példát a vizuális elemek és azok hatásaira. A grafikai elemként használt alakzatokat 3 fő típusra érdemes osztani:

  1. Geometriai elemek
  2. Organikus formák
  3. Absztrakt formák

1. Geometriai elemek a logóban

 

Négyzet, négyszög

A négyzetes formák a leggyakoribb elemek a logótervezésben. A stabil formák a biztonság hatását hordozzák magukban, de amint egy ilyen formát élére állítunk, azonnal megváltozik a forma dinamikája. Az éles és szögletes formák megfelelő felhasználása üzenhet pontosságot,  intelligenciát, stabilitást.

Forrás: https://99designs.com

Forrás: https://99designs.com

Forrás: https://99designs.com

Kör

Nincs kezdő – és végpontja, így a végtelen szimbóluma. A kör használata nyugalmat sugall, mert nem hordoz a forma magában feszültséget. Az egyik legrégebbi alakzat a kultúránkban, logótervezés során előszeretettel használjak: egyaránt alkalmas részletek kiemelésére vagy elemek blokkolására.

A kerek logókat előszeretettel használják játékossága miatt a fiatal célcsoport megszólítására:

Forrás: https://99designs.com

Forrás: https://99designs.com

Továbbá a kerek formák alkalmasak a barátságosság, könnyedség érzékeltetésére, könnyen kelthető segítségükkel a megközelíthető üzletember érzése:

kerek logo

Forrás: https://99designs.com

kerek logó

Forrás: https://99designs.com

Ellipszis 

 

Az ellipszisek és oválisok lágy ívei tovább fokozhatják és finomíthatják a hatást – ezeknek a felhasználása közkedvelt hagyományos, autentikus vagy vintage tulajdonságokkal rendelkező iparágakban.

vintage logo

Forrás: https://99designs.com

vintage logó

Forrás: https://99designs.com

vintage logó

Forrás: https://99designs.com

Vonal

A nyugati civilizálóban az írásjeleket balról-jobbra olvassuk,  így a vonalak is ebben az irányban olvasva nyernek értelmet: ettől függ például, hogy inkább csökkenő  (negatív) vagy inkább növekvő (pozitív) jelentéssel, hatással van-e ránk a vonal.

vonalas logó

Forrás: https://99designs.com

vonal logó

Forrás: https://99designs.com

A függőleges vonalak nyugalmat sugallanak, előre mutatnak – alkalmasak a sebesség, mozgás, fejlődés megjelenítésére:

vonalas logó

Forrás: https://99designs.com

függőleges vonal logó

Forrás: https://99designs.com

Háromszög

A háromszög használata megjelenhet nyílhegyként a logóban, mely irányt mutat és felhívja a figyelmet valamire. A háromszög a logótervezés során sokszor előkerül, ha hatalmat vagy technológiát szeretnénk érzékeltetni.

háromszög logó

Forrás: https://99designs.com

háromszög logó

Forrás: https://99designs.com

2. Organikus formák a logóban

 

Az organikus formák leginkább a négy elemhez köthetök – tűz, víz, levegő és föld. A virágformák, vízcseppek, levelek rendre megjelennek a logókban – ezeknek az alakzatoknak a vonalai kevésbé szabályosak és nem feltétlenül szimmetrikusak.

4 elem a logókban

A föld formák – mint a virágminták, levelek –  szimbolizálhatják a reményt és a nőiességet, megbízhatóságot és magabiztosságat közvetítenek.

levél logóban

Forrás: https://99designs.com

háromszög logó

Forrás: https://99designs.com

A tűz formák a logóban használva szenvedélyt, energiát, inspirációt és erőt adhatnak át:

Amíg a víz forma dinamizmust, folyékonyságot szimbolizálja, addig a levegő formákat a harmóniával és a kreativitással társítjuk – idetartoznak a közkedvelt spirál formák is. A spirálok szinte hipnotizálnak, centralizálnak és áramlanak.

3. Absztrakt formák a logóban

 

Az absztrakt minták geometriai alakzatok kombinációi, melyek egy nagyobb képet hoznak össze. Az Apple logója kiváló példa: körök és oválisok alkotják:

 

II. Animáció

 

Az animált logóban a formák megmozdulnak, ami további dinamikát ad az emblémáknak: történetet mesél el és érzéseket kelt. A vizuális, audiális és szövegátfedések kombinációjával dolgozó animáció óriási mennyiségű információval tudja gazdagítani a statikus logót, és ezeket át tudja adni másodpercek alatt. Erről többet itt olvashatsz itt.

 

III. Színek

 

A színek pszichológia hatásán túl a logó és arculattervezésnél technikai-szakmai szempont figyelembe venni, hogy klasszikus, nyomdai anyagokra készül a logó, vagy digitális, online felületekre. Egy jó logócsomag tartalmazza mind az RGB, mind a CMYK modellt : az egyik színmodellt az elektronikus eszközökre használjuk, a másikat  a papírra (és más felületekre) való nyomtatáshoz.

 

Technikailag mit tartalmazzon a logó csomag?

Érdemes előre elkérni egy jól összeállított logócsomagot, amely minden felhasználási igényt kielégít, ehhez a javasolt fálj formátumok: .ai;  .eps; .pdf; .jpg; .png

A fentiekből láthatjuk, hogy a logó a vizuális nyelv esetén a jéghegy csúcsa: az egyik legfontosabb elem, de brand és arculat nélkül nem elég, illetve logóanimáció nélkül nem mesél semmit. Egyértelmű azonban, hogy a logótervezés során színelméleti, vizuális, kommunikációs, illetve marketing szempontokat is figyelembe kell venni – ehhez pedig felkészült csapatra van szükség.

Ha formába hoznád a logódat Te is, segítünk!  

Korábbi bejegyzéseink

Tűnj ki a tömegből egy egyedi, akár meghökkentő logóanimációval!

Az ügyfeleid, vásárlóid, megbízóid vizuális vadászok. Másodpercek alatt veszik fel az információkat a szemükkel és ez alatt a rövid idő alatt el is döntik, mit gondolnak a márkádról. Ez lesz az első benyomás a cégedről. Ennek kell maradandóra sikerülnie és meghatároznia a kapcsolatot azonnal. Egy jól elkésztett logó animáció erre képes: segít befolyásolni az éppen kialakuló képet rólad, üzenetet ad át, érzelmeket gerjeszt és mesél.

Minőséget képviselni – annak lenni és annak is látszani 2 külön dolog!

Az interneten mindenki azt ír, amit csak szeretne – ennek eredménye, hogy az üres állításokból és a hangzatos klisékből már pontosan elege van az olvasóknak, nézőknek, vásárlóknak. Mégis, egy komolyan vehető cég sem engedheti meg magának, hogy ne legyen egy hiteles arculata, ami megpróbálja tükrözni a vállalkozás értékeit, erősségeit. Hogyan lehet akkor a 2020-as években valódi minőséget képviselni? Járjuk körbe!

Jó a céged logója?

Miért tűnhetünk ki a tömegből a 3D animáció segítségével?

3D

Miért tűnhetünk ki a tömegből a 3D animáció segítségével?

Minden téren a videós tartalmak hódítanak, ezért az imázsfilm, showreel hiánya hamar piaci előnyhöz juttatja a konkurens vállalkozásokat.

Miután a videóra való igény megszületik, gyakran találkozunk azzal, hogy a hagyományos filmes módszerek zátonyra futnak, amennyiben a termék még nem készült el, a szolgáltatás vizuálisan nehezen megfogható, esetleg üzleti, jogi megkötések vannak a területen, nem lehet forgatni, titkos a gyártási metódus.

2020.09.15.

A 3D animáció viszont tökéletes megoldás lehet, hogy egy rendhagyó, izgalmas mozgóképes anyagot hozzunk létre, főként a klasszikus filmes eszközökkel nehezen megfogható területeken. Így hoztuk például létre a HEROS tűzoltógépjármű-gyártó imázsfilmét, 250 munkaóra során, több mint 2500 alkatrész mozgásba hozásával.

A 3D animáció csodákat rejt

 

Idézzük fel, amikor gyermekként a fantáziánk a házfalon lévő repedés mögé tündérlakást rajzolt, a fa törzsében manók suttogtak és a kíváncsiságunk által hajtva bármit szétszereltünk, hogy meglessük, mi lapul belül. Hát, dióhéjban, ezt nyújtja a 3D animáció a klasszikus filmes megoldásokhoz képest.

Érzékletes szemléltetés, ha megelevenedik az épülő irodaház látványterve a projekt tárgyalásai során. Komoly segítség a még gyártás alatt álló termék bemutatásában, értékesítésében, ha dinamikusan előttünk épül fel alkatrészeiből a komplex jármű. Lenyűgöző, ha betekintést nyújtunk egy winchester szabad szemmel nem látható működésébe.  

Már maga 3D szimuláció garantálja egy téma friss, újszerű és professzionális megközelítését, hiszen leveti magáról a filmes eljárás megkötéseit. A módszer kevéssé elterjedt, de valójában mindent meg lehet fogni vele, univerzális eszköz, amely igényesen és megfogható módon képes filmet létrehozni.

Hogy lehet szétszerelni egy tűzoltóautót?

 

A megfejtés: nagyon drágán. A HEROS esetében a konvencionális filmes módszerek a tűzoltóautó heverő alkatrészeit és az összeszerelői munka olajos, munkás oldalát lettek volna képesek megmutatni a lehetséges vevőknek.

A 3D szimuláció segítségével viszont nemcsak, hogy életre keltettük és mozgásba hoztuk a jármű egyes alkotóelemeit, de a felépülése egy heroikus dramaturgiát követ. Az animáció célja az volt, hogy a tűzoltóság drámai helytállása, a tűzoltóautók olajozott működésének valódi súlya, jelentősége megérintse a nézőt. Így a még gyártás alatt álló termék technikai paramétereihez a bemutatás során olyan érzelmi faktorok csatlakoztak, amelyek építik a kivitelező hitelességét, felkeltik és megragadják a potenciális vásárló figyelmét.

Természetesen tűzoltóautót specifikációs lista alapján választ a megrendelő – az imázsfilm abban segít, hogy a döntéshozók elé kerüljön a márka, a termék és az a bizonyos specifikáció. A 3D szimuláció segíthet megmutatni a láthatatlant, de ezen felül a prefesszionális kivitelezés fokmérőjévé is válhat.

Videót rögzíteni bárki tud. 3D animációt létrehozni csak kevesen.

 

A 90-es években megérkeztek a személyi számítógépek és a Photoshop. Ahogy egyre többen hozzáfértek a PC-khez és megtanulták használni a szoftvert, úgy tényleg bárki képes volt állóképet létrehozni. Ma ugyanezt éljük a videórögzítésre alkalmas, jó minőségű kamerás mobilok megérkezésével: ma már mindenki filmkreátor, rendező, operatőr. A legszemléletesebben a social médián láthatjuk, amint mindent eláraszt az gyenge minőségű videós tartalom.

A 3D animáció esetében viszont ez a popularizálódás még nem indult el: komoly technikai tudást, magas szintű szoftverismeretet és masszív hardveres felszereltséget igényel. A 3 dimenziós szimulációval könnyű unikális tartalmat létrehozni a technikai igénye, a kivitelezés költsége és a megközelítése miatt. Ha mindez magas szakmai színvonallal társul, akkor igazán exkluzív végeredményre számíthatunk.

A színvonal megítélésekor és a kreatív csapat kiválasztásakor sok vállalkozás a sötétben tapogatózik. Nálunk az a módszer vált be, hogy egy alapos és hosszú egyeztetés során mintafilmekkel segítünk a színvonal meghatározásában, példákkal szemléltetjük a különböző 3D-s metódusokat.

Nem hozzuk meg a döntést helyetted, hanem “kölcsönadjuk” a szakmai tudásunkat, hogy önálló döntés születhessen a 3D animációról. A megbeszélések végére mindig kialakul egy precíz terv, amely alapján aztán lendületesen, kreatívan megszülethet egy látványos és lenyűgöző animáció.

Akár formabontó filmes módszert keresünk, akár vizuálisan nehezen megfogható témát járnánk körül: érdemes észben tartani a 3D animáció lehetőségét!

 

Korábbi bejegyzéseink

Nem a hossz a lényeg – vagy mégis?

A körülöttünk lévő világ gyors változásaihoz, legyen szó vírusról, háborúról vagy a globális felmelegedés következményeiről, meg kellett tanulnunk akarva-akaratlanul alkalmazkodni. Ugyanebben a sebességben kell a cégeknek is tartaniuk a versenyt a fogyasztói szokások változásaival és igazodniuk a trendek alakulásához.

Podcastok – ne csak halljuk, lássuk is!(?)

Megjelenésükkor sokan szkeptikusak voltak a podcastok létjogosultságát illetően, ám népszerűségük évek óta töretlen. Ki, miért, mikor és hogyan hallgatja/nézi ezeket a műsorokat? Tényleg, nézi is őket? Azaz a videós változat mennyire és miként tud sikeres lenni? Hallgassuk… és nézzük is meg a pro és kontra érveket!

Fókuszáljunk a multitaskingra!

Álljunk meg egy szóra, vagyis inkább többre, mert épp a címben rejlő – vélt vagy valós – ellentmondást fogjuk most boncolgatni. Szándékosan nem is nevezzük blogcikknek, ugyanis sokkal inkább egy vitaindító írásnak szánjuk, főleg, hogy eleve a téma is meglehetősen megosztó. Mi pedig mindenki véleményére abszolút nyitottak vagyunk, sőt, a tapasztalatcserét még kifejezetten hasznosnak is tartanánk e téren.

A videómarketing fajtái, üzenete, fogyasztói

Ahhoz, hogy a lehető leghatékonyabb legyen a videómarketinged, nemcsak azt kell tudnod, milyen lehetőségeid vannak, hanem azt is, hogyan aknázd ki ezeket. Ebben a cikkben bemutatjuk a videómarketing fajtáit, illetve azt is elmondjuk, milyen tartalomra vágyik a célcsoportod.

Itt és így használd a videómarketinget (és a hibák)

Bár a videómarketing egy szenzációs lehetőség ahhoz, hogy elérd a célcsoportodat és hatékonyan átadd nekik a számodra fontos üzenetet – vigyázat, szokatlanul nyersen fogunk fogalmazni –, a világon semmi értelme nincs, gyakorlatilag pénzégetés, ha nem jól használod. Annak például semmi haszna, ha elkészítesz egy videót, amit aztán soha sehol sem, vagy éppen rosszkor és/vagy rossz helyen használsz. Ahhoz, hogy ne ess ezekbe a hibákba, elmondjuk, mire érdemes figyelned.

A videómarketing

A marketingszakemberek egyetértenek abban, hogy a videómarketing a marketingstratégiád és a tartalommarketinged egyik legfontosabb olyan eleme, amelyet szinte minden platformon érdemes használnod. De mi is pontosan a videómarketing? Milyen előnyöket kínál számodra, mitől lesz jó és hogyan lesz hatékony? Cikkünkből – többek között – ezekre is fény derül.