Jó a céged logója?

Jó a céged logója?

Logó

Jó a céged logója?

Először is: neked emblémád van, vagy logód?

2021.12.14.

A vizuális kommunikáció egyik alap eleme a vállalat logója. A márkáddal először a logódon vagy a használt tipográfián keresztül fog találkozni a vevő. Az első benyomás általában ilyenkor történik, ezért érdemes megvizsgálni milyen is a logó? A logótervezés ugyanis nem csupán grafikai tudást igényel, hanem kommunikációs és vizuális kommunikációs ismereteket is. A logótervezés pszichológiája azon alapul, hogy a jól átgondoltan megtervezett embléma segítségével befolyásolni lehessen az emberek cégünkről alkotott képét, és számunkra kedvező döntésre tudjuk ösztönözni őket.

Szakmai szempontok alapján a vizuális megjelenést jellemzően két részre osztjuk: kisarculat és nagyarculat. Amíg a nagyarculat mindenre kiterjedő, arculati kézikönyvet és akár termékcsomagolást is magában foglal, addig a kisarculat kevesebb részlettel bír, előre meghatározott eszközökre tervez. A klasszikus kisarculat magába foglalja a logót, névjegykártyát, levélpapírt, prezentációs sablonokat többek között – azonban a modern kor kommunikációs formáinak változása miatt egyre inkább eltolódik az igény a digitális kisarculat felé a cégek részéről. Gondoljuk csak végig: névjegykártya helyett már sokkal elegánsabb megoldás az e-mail aláírásában szereplő logóanimáció, levélpapír helyett PDF-et küldünk, tehát átalakultak a szokásaink. Bár a kisarculat tervezésnek része a logótervezés is, gyakorlatban az ügyfelek jelentős részének már van egy logója, amikor az arculattervezés igénye felmerül. Ezt a logót kell felhasználni, vagy átalakítani, újra tervezni. De milyen szempontok alapján?

 

Először is: neked emblémád van vagy logód?

 

Mi a különbség? A köznyelv a logó szót használja minden olyan vizuális jelre, amivel a vállalkozás szeretné azonosítani magát, pedig nem véletlenül használunk rá két külön szót. A „logótípia” szóból alakult ki a „logó” rövid forma, mely olyan jel, amely tipográfiai elemeket, betűket, számokat, írásjeleket tartalmaz. Az embléma pedig egy grafikai elem, ami formákat és jeleket is tartalmaz. Mind a tipográfiai elemek, mind a grafikai formák, más-más üzenet átadására alkalmasak, ezeket a hatásokat tovább finomíthatjuk a színek és animációk használatával:

I. Betűtípusok, tipográfiai elemek

 

A betűtípus megválasztása a tervezés első fázisában nagyon fontos: a logó a brand személyiségét kell, hogy tükrözze, ehhez itt egy leegyszerűsített példa: a kerekded végződésű betűtípusok barátságos hatást keltenek, amíg a szögletes, éles végződésű betűk ismétlődő függőleges szárakkal inkább egy zord, rideg benyomást keltenek.

Grafikai elemek:

Az alapformák használata egy logóban tudatos választás kell legyen: a legszerencsésebb ha már egy brief alapján kerül kiválasztásra, arra megfelelő vizuális válaszként. Nézzünk pár példát a vizuális elemek és azok hatásaira. A grafikai elemként használt alakzatokat 3 fő típusra érdemes osztani:

  1. Geometriai elemek
  2. Organikus formák
  3. Absztrakt formák

1. Geometriai elemek a logóban

 

Négyzet, négyszög

A négyzetes formák a leggyakoribb elemek a logótervezésben. A stabil formák a biztonság hatását hordozzák magukban, de amint egy ilyen formát élére állítunk, azonnal megváltozik a forma dinamikája. Az éles és szögletes formák megfelelő felhasználása üzenhet pontosságot,  intelligenciát, stabilitást.

Forrás: https://99designs.com

Forrás: https://99designs.com

Forrás: https://99designs.com

Kör

Nincs kezdő – és végpontja, így a végtelen szimbóluma. A kör használata nyugalmat sugall, mert nem hordoz a forma magában feszültséget. Az egyik legrégebbi alakzat a kultúránkban, logótervezés során előszeretettel használjak: egyaránt alkalmas részletek kiemelésére vagy elemek blokkolására.

A kerek logókat előszeretettel használják játékossága miatt a fiatal célcsoport megszólítására:

Forrás: https://99designs.com

Forrás: https://99designs.com

Továbbá a kerek formák alkalmasak a barátságosság, könnyedség érzékeltetésére, könnyen kelthető segítségükkel a megközelíthető üzletember érzése:

kerek logo

Forrás: https://99designs.com

kerek logó

Forrás: https://99designs.com

Ellipszis 

 

Az ellipszisek és oválisok lágy ívei tovább fokozhatják és finomíthatják a hatást – ezeknek a felhasználása közkedvelt hagyományos, autentikus vagy vintage tulajdonságokkal rendelkező iparágakban.

vintage logo

Forrás: https://99designs.com

vintage logó

Forrás: https://99designs.com

vintage logó

Forrás: https://99designs.com

Vonal

A nyugati civilizálóban az írásjeleket balról-jobbra olvassuk,  így a vonalak is ebben az irányban olvasva nyernek értelmet: ettől függ például, hogy inkább csökkenő  (negatív) vagy inkább növekvő (pozitív) jelentéssel, hatással van-e ránk a vonal.

vonalas logó

Forrás: https://99designs.com

vonal logó

Forrás: https://99designs.com

A függőleges vonalak nyugalmat sugallanak, előre mutatnak – alkalmasak a sebesség, mozgás, fejlődés megjelenítésére:

vonalas logó

Forrás: https://99designs.com

függőleges vonal logó

Forrás: https://99designs.com

Háromszög

A háromszög használata megjelenhet nyílhegyként a logóban, mely irányt mutat és felhívja a figyelmet valamire. A háromszög a logótervezés során sokszor előkerül, ha hatalmat vagy technológiát szeretnénk érzékeltetni.

háromszög logó

Forrás: https://99designs.com

háromszög logó

Forrás: https://99designs.com

2. Organikus formák a logóban

 

Az organikus formák leginkább a négy elemhez köthetök – tűz, víz, levegő és föld. A virágformák, vízcseppek, levelek rendre megjelennek a logókban – ezeknek az alakzatoknak a vonalai kevésbé szabályosak és nem feltétlenül szimmetrikusak.

4 elem a logókban

A föld formák – mint a virágminták, levelek –  szimbolizálhatják a reményt és a nőiességet, megbízhatóságot és magabiztosságat közvetítenek.

levél logóban

Forrás: https://99designs.com

háromszög logó

Forrás: https://99designs.com

A tűz formák a logóban használva szenvedélyt, energiát, inspirációt és erőt adhatnak át:

Amíg a víz forma dinamizmust, folyékonyságot szimbolizálja, addig a levegő formákat a harmóniával és a kreativitással társítjuk – idetartoznak a közkedvelt spirál formák is. A spirálok szinte hipnotizálnak, centralizálnak és áramlanak.

3. Absztrakt formák a logóban

 

Az absztrakt minták geometriai alakzatok kombinációi, melyek egy nagyobb képet hoznak össze. Az Apple logója kiváló példa: körök és oválisok alkotják:

 

II. Animáció

 

Az animált logóban a formák megmozdulnak, ami további dinamikát ad az emblémáknak: történetet mesél el és érzéseket kelt. A vizuális, audiális és szövegátfedések kombinációjával dolgozó animáció óriási mennyiségű információval tudja gazdagítani a statikus logót, és ezeket át tudja adni másodpercek alatt. Erről többet itt olvashatsz itt.

 

III. Színek

 

A színek pszichológia hatásán túl a logó és arculattervezésnél technikai-szakmai szempont figyelembe venni, hogy klasszikus, nyomdai anyagokra készül a logó, vagy digitális, online felületekre. Egy jó logócsomag tartalmazza mind az RGB, mind a CMYK modellt : az egyik színmodellt az elektronikus eszközökre használjuk, a másikat  a papírra (és más felületekre) való nyomtatáshoz.

 

Technikailag mit tartalmazzon a logó csomag?

Érdemes előre elkérni egy jól összeállított logócsomagot, amely minden felhasználási igényt kielégít, ehhez a javasolt fálj formátumok: .ai;  .eps; .pdf; .jpg; .png

A fentiekből láthatjuk, hogy a logó a vizuális nyelv esetén a jéghegy csúcsa: az egyik legfontosabb elem, de brand és arculat nélkül nem elég, illetve logóanimáció nélkül nem mesél semmit. Egyértelmű azonban, hogy a logótervezés során színelméleti, vizuális, kommunikációs, illetve marketing szempontokat is figyelembe kell venni – ehhez pedig felkészült csapatra van szükség.

Ha formába hoznád a logódat Te is, segítünk!  

Korábbi bejegyzéseink

Egy jó logóanimáció lehet a „digitális kézfogásod”!

Az ügyfeleid, vásárlóid, megbízóid vizuális vadászok. Másodpercek alatt veszik fel az információkat a szemükkel és ez alatt a rövid idő alatt el is döntik, mit gondolnak a márkádról. Ez lesz az első benyomás a cégedről. Ennek kell maradandóra sikerülnie és meghatároznia a kapcsolatot azonnal. Egy jól elkésztett logó animáció erre képes: segít befolyásolni az éppen kialakuló képet rólad, üzenetet ad át, érzelmeket gerjeszt és mesél.

Minőséget képviselni – annak lenni és annak is látszani 2 külön dolog!

Az interneten mindenki azt ír, amit csak szeretne – ennek eredménye, hogy az üres állításokból és a hangzatos klisékből már pontosan elege van az olvasóknak, nézőknek, vásárlóknak. Mégis, egy komolyan vehető cég sem engedheti meg magának, hogy ne legyen egy hiteles arculata, ami megpróbálja tükrözni a vállalkozás értékeit, erősségeit. Hogyan lehet akkor a 2020-as években valódi minőséget képviselni? Járjuk körbe!

Jó a céged logója?

Miért tűnhetünk ki a tömegből a 3D animáció segítségével?

3D

Miért tűnhetünk ki a tömegből a 3D animáció segítségével?

Minden téren a videós tartalmak hódítanak, ezért az imázsfilm, showreel hiánya hamar piaci előnyhöz juttatja a konkurens vállalkozásokat.

Miután a videóra való igény megszületik, gyakran találkozunk azzal, hogy a hagyományos filmes módszerek zátonyra futnak, amennyiben a termék még nem készült el, a szolgáltatás vizuálisan nehezen megfogható, esetleg üzleti, jogi megkötések vannak a területen, nem lehet forgatni, titkos a gyártási metódus.

2020.09.15.

A 3D animáció viszont tökéletes megoldás lehet, hogy egy rendhagyó, izgalmas mozgóképes anyagot hozzunk létre, főként a klasszikus filmes eszközökkel nehezen megfogható területeken. Így hoztuk például létre a HEROS tűzoltógépjármű-gyártó imázsfilmét, 250 munkaóra során, több mint 2500 alkatrész mozgásba hozásával.

A 3D animáció csodákat rejt

 

Idézzük fel, amikor gyermekként a fantáziánk a házfalon lévő repedés mögé tündérlakást rajzolt, a fa törzsében manók suttogtak és a kíváncsiságunk által hajtva bármit szétszereltünk, hogy meglessük, mi lapul belül. Hát, dióhéjban, ezt nyújtja a 3D animáció a klasszikus filmes megoldásokhoz képest.

Érzékletes szemléltetés, ha megelevenedik az épülő irodaház látványterve a projekt tárgyalásai során. Komoly segítség a még gyártás alatt álló termék bemutatásában, értékesítésében, ha dinamikusan előttünk épül fel alkatrészeiből a komplex jármű. Lenyűgöző, ha betekintést nyújtunk egy winchester szabad szemmel nem látható működésébe.  

Már maga 3D szimuláció garantálja egy téma friss, újszerű és professzionális megközelítését, hiszen leveti magáról a filmes eljárás megkötéseit. A módszer kevéssé elterjedt, de valójában mindent meg lehet fogni vele, univerzális eszköz, amely igényesen és megfogható módon képes filmet létrehozni.

Hogy lehet szétszerelni egy tűzoltóautót?

 

A megfejtés: nagyon drágán. A HEROS esetében a konvencionális filmes módszerek a tűzoltóautó heverő alkatrészeit és az összeszerelői munka olajos, munkás oldalát lettek volna képesek megmutatni a lehetséges vevőknek.

A 3D szimuláció segítségével viszont nemcsak, hogy életre keltettük és mozgásba hoztuk a jármű egyes alkotóelemeit, de a felépülése egy heroikus dramaturgiát követ. Az animáció célja az volt, hogy a tűzoltóság drámai helytállása, a tűzoltóautók olajozott működésének valódi súlya, jelentősége megérintse a nézőt. Így a még gyártás alatt álló termék technikai paramétereihez a bemutatás során olyan érzelmi faktorok csatlakoztak, amelyek építik a kivitelező hitelességét, felkeltik és megragadják a potenciális vásárló figyelmét.

Természetesen tűzoltóautót specifikációs lista alapján választ a megrendelő – az imázsfilm abban segít, hogy a döntéshozók elé kerüljön a márka, a termék és az a bizonyos specifikáció. A 3D szimuláció segíthet megmutatni a láthatatlant, de ezen felül a prefesszionális kivitelezés fokmérőjévé is válhat.

Videót rögzíteni bárki tud. 3D animációt létrehozni csak kevesen.

 

A 90-es években megérkeztek a személyi számítógépek és a Photoshop. Ahogy egyre többen hozzáfértek a PC-khez és megtanulták használni a szoftvert, úgy tényleg bárki képes volt állóképet létrehozni. Ma ugyanezt éljük a videórögzítésre alkalmas, jó minőségű kamerás mobilok megérkezésével: ma már mindenki filmkreátor, rendező, operatőr. A legszemléletesebben a social médián láthatjuk, amint mindent eláraszt az gyenge minőségű videós tartalom.

A 3D animáció esetében viszont ez a popularizálódás még nem indult el: komoly technikai tudást, magas szintű szoftverismeretet és masszív hardveres felszereltséget igényel. A 3 dimenziós szimulációval könnyű unikális tartalmat létrehozni a technikai igénye, a kivitelezés költsége és a megközelítése miatt. Ha mindez magas szakmai színvonallal társul, akkor igazán exkluzív végeredményre számíthatunk.

A színvonal megítélésekor és a kreatív csapat kiválasztásakor sok vállalkozás a sötétben tapogatózik. Nálunk az a módszer vált be, hogy egy alapos és hosszú egyeztetés során mintafilmekkel segítünk a színvonal meghatározásában, példákkal szemléltetjük a különböző 3D-s metódusokat.

Nem hozzuk meg a döntést helyetted, hanem “kölcsönadjuk” a szakmai tudásunkat, hogy önálló döntés születhessen a 3D animációról. A megbeszélések végére mindig kialakul egy precíz terv, amely alapján aztán lendületesen, kreatívan megszülethet egy látványos és lenyűgöző animáció.

Akár formabontó filmes módszert keresünk, akár vizuálisan nehezen megfogható témát járnánk körül: érdemes észben tartani a 3D animáció lehetőségét!

 

Korábbi bejegyzéseink

Az aranyórától a nagyfilmes hatásig: a jó drónvideó titkos összetevői

A titkok mindig érdekesek, különleges tudást, izgalmas meglátást hordoznak és éppen ezektől az apró (akár szakmai) titkoktól válik valami érdekesebbé és izgalmasabbá, többé, és erősebbé. Természetes, hogy nekünk is vannak (szakmai) titkaink amiből hármat – hiszen annyi a magyar igazság – elmondunk. Aranyóra, zene, és nagyfilmes technika – ők azok.

Employer branding videók

A cél az, hogy megtaláljuk a legjobb, a cég kultúrába legkönnyebben beilleszthető leendő munkavállalót. Ehhez a legegyszerűbb út az, ha őszintén megmutatjuk a cégünket és azt is kristálytisztán kommunikáljuk kit keresünk. Íme, melyek azok az eszközök, amellyel egy employer branding videó hatásos lehet.

Az archaizáló filmek

Ha láttál már a filmtörténet kezdetekor készült filmet – ilyen lehet egy pár perces Chaplin némafilm, vagy akár egy néhány másodpercig tartó fekete-fehér rövidfilm egy régi utcajelenettel – akkor már láttál archaikushoz hasonló filmet.

Betűtípus a vizuális kommunikáció során

A betű összeköti az olvasót az íróval, a márkát a fogyasztóval. Híd a gondolat és a megértés között.
A betűtípusok a marketingkommunikáció csöndes hősei – olyan üzenetet adnak át a márkádról, amit a fogyasztók ezredmásodpercek alatt átvesznek. Sokszor magukon viselik a technikai paramétereket és a tervező stílusát is, de a design soha nem lehet öncélú, elsődlegesen mindig a kommunikációs platformnak kell megfelelnie.

Motion graphic designer wanted!

Motion graphic designer wanted!
Szabadúszó vagy és jól esne egy kis stabilitás? Épp multis mókuskerékben pörögsz és szabadulnál?
Csatlakozz hozzánk! Az Animatiquánál magabiztosan tudjuk, hogy a minőségi, művészi munkához egészen más folyamatokra van szükségünk, mint ami egy ügynökségnél megszokott. Úgy alakítottuk ki a csapatot, a megrendelőinkkel folyó kommunikációt és munkát, hogy azok valóban a létrejövő alkotásokat szolgálják. 6 éve gyártunk filmes és animációs tartalmakat hazai és nemzetközi piarca.