A brief: hogyan lesz jó?

A brief: hogyan lesz jó?

videó

A brief: hogyan lesz jó?

2022.07.04.

Ahány helyen olvasol a briefről, annyi különböző – egymástól akár jelentősen eltérő – fogalma és megközelítése lesz: azzal azonban mindenki egyetért, hogy egy olyan fontos dokumentum, aminek az a feladata, hogy leírja és közös keretrendszerbe foglalja a megrendelő és a kivitelező munkáját, az együttműködésüket. De mikor kell megírni, mit tartalmazzon és hogyan lesz hatékony? Összegyűjtöttük!

Mi a brief?

Tételezzük fel, hogy szeretnél egy (dokumentum)filmet a céged történetéről, egy termékvideót, vagy szeretnéd bemutatni az egyik – akár egyedülálló – szolgáltatásodat.

Ha csak ennyi információt adnál át nekünk akkor mi szinte vakon repülnénk, hiszen csak azt tudjuk mit szeretnél: egy filmet. Ennyi információ azonban nem elég ahhoz, hogy olyan filmet készítsünk, ami tetszik neked, belesimul a céges kultúrába, segíti az eladásokat és – természetesen – olyan amire büszke is lehetsz.

Többek között ezért érdemes „briefet” készíteni. A brief tartalmazza azokat a fontos sarokpontokat, amik mentén együtt fogunk dolgozni és elérjük a céljaidat. Egyébként érdekes dokumentum, mert nincs határozott formája, nincsenek pontos szabályai és kötelező elemei sem. Kicsit minden brief más és más.

Mikor érdemes briefet írni?

 

Akkor, amikor már tudod, hogy mi a leendő videód célja, amikor már láttál olyanokat, amelyek tetszenek (vagy éppen olyat, ami nem, mert az is segítség), és amikor a versenytársaidat már ismered.

A dokumentumot magát, elkészíthetjük az első találkozáskor, az első megbeszélésen, közben vagy utána is. Leírhatjuk közösen vagy valaki leírhatja, de ha határozott elképzeléseid vannak, akkor akár már a találkozásunk előtt megírhatod nekünk.

 

Miért írunk briefet?

 

Azért, hogy megértsük egymás álláspontját, felfedezzük és megbeszéljük a lehetőségeket, egyben ötleteljünk is. A briefre úgy érdemes tekinteni, mint egy segédletre, közös keretrendszerre, amiben vannak megengedett és elvárt részek, kihagyhatóak és a kihagyhatatlanok éppúgy, mint olyan kötelező elemek vagy éppen no go zónák, amiket nem lépünk át.

Nem annyira bonyolult, mint amennyire hangzik, íme egy kevés segítség!

Hogyan lesz hasznos a brief?

 

Függetlenül attól, hogy nincsenek kötelező elemek, összegyűjtöttük azokat a rendkívül hasznos tippeket, amelyek segítenek abban, hogy hatékony briefet készítsünk.

1: Gondolkodjunk kampány szinten

Bármilyen filmet is készítünk, valószínű, hogy több különböző oldalra fogod feltölteni: ez mutációkat igényel, hiszen mindenhol más hosszban, felbontásban és akár üzenetben kell gondolkodnod. A Youtube-ra mehet „hosszabb” film, a TikTokra rövidebb illik, ahogy a Facebookra is. Ez már fontos döntéseket igényel és minden filmhez más és más brief tartozhat.

 

2: Egymás információit használjuk

Ritka, hogy a megrendelő minden egyes vágási technikát, megoldást ismer, ahogy az is, hogy mi pontosan ismerjük a céged, a film céljait: ezért a közös gondolkodás (és ennek a leírása) elengedhetetlen.

 

3: A határok

Vannak cégek komoly arculati kézikönyvvel, amelynek minden sorát be kell tartani és vannak, ahol ennyire nem veszik kötötten a megjelenést: inkább csak elképzelések vannak, ötletek, van játék és tér a kreativitásra. Mindkettő tökéletes kiindulóalap és a brief szerves részei.

 

4: A marketing

A jó brief figyelembe veszi a marketing célokat is, ezeket is érdemes megbeszélni, ötletelni, majd rögzíteni, hiszen teljesen másképpen és másmilyen filmet készítünk a fiatal és az idősebb célcsoportnak, célzottan egy rendezvényre vagy „örökre”. Sokat segít, ha közösen meghatározzuk kinek szól a film, mi a kampány célja, van-e másodlagos vagy harmadlagos célközönség, miért készül a film, mit szeretnénk vele elérni? És ezeket rögzítjük.

Íme egy olyan gondolatébresztő brief segédlet amelyik már tökéletes kiindulóalap lehet a közös munkához: https://blog.animatiqua.com/wp-content/uploads/2022/05/animatiqua-imazsfilm-brief.pdf

 

Egy ideális brief

 

Hogy mennyire sokat segíthet egy brief arra tökéletes példa a Heros Zrt. imázsfilm-ajánlatkérője. Már az eredeti ajánlatkérésben rengeteg hasznos információt összegyűjtöttek és a rendelkezésünkre bocsátottak, mint például a cég tevékenységének részletes leírása, illetve tartalmazza a kívánt videó formátumát, annak hosszát is. Az eredeti briefet itt tudod megnézni:  https://blog.animatiqua.com/wp-content/uploads/2022/07/13-3_2019-Animatiqua-1-1.pdf

A munka megkezdése előtt nekünk is volt néhány (technikai és kreatív) kérésünk és kérdésünk: mi az átadni kívánt üzenet, ki a célcsoport, akiknek készül a film? Mi a cég erőssége, mi különbözteti meg a versenytársaitól?

Miután ezeket átbeszéltük és kiegészítettük a válaszokkal az anyagot, a leírtak mentén határidőre elkészült a film, melyet meg is nézhetsz:

Összefoglalva

Ahhoz, hogy olyan filmet készítsünk, amelyik tetszik neked, a célközönségednek, minden csatornán hatékony, lenyűgözően szép és pontosan azt mutatja a cégedről amit láttatni szeretnél, nos ehhez elengedhetetlen egy szuper brief.

Ajándékba adjuk Neked a gondolatébresztő briefet nyomtatható és szerkeszthető formátumban is, töltsd le, használd, és ha kész vagy küld el nekünk!

Korábbi bejegyzéseink

Az aranyórától a nagyfilmes hatásig: a jó drónvideó titkos összetevői

A titkok mindig érdekesek, különleges tudást, izgalmas meglátást hordoznak és éppen ezektől az apró (akár szakmai) titkoktól válik valami érdekesebbé és izgalmasabbá, többé, és erősebbé. Természetes, hogy nekünk is vannak (szakmai) titkaink amiből hármat – hiszen annyi a magyar igazság – elmondunk. Aranyóra, zene, és nagyfilmes technika – ők azok.

Színek a marketingkommunikációban

Színek a marketingkommunikációban

Arculat

Színek a marketingkommunikációban!

A céged színei a Te kedvenceid vagy a célcsoportodé?

2022.03.01.

 

A tudatos színválasztás a kommunikáció során sok cég esetében elmarad a kezdetekben

 Pedig a színek állandóan velünk vannak, és információkat adnak át számunkra. Képesek akár negatív, akár pozitív irányba befolyásolni a döntéseinket, hangulatunkat, tehát ha jól választjuk meg, brandépítő és értékesítés támogató szerepe egyaránt lehet.

Ha a céges brand színeinek kiválasztását megelőzően nincs lehetőség célcsoportkutatásra, más szempontok alapján is megpróbálhatjuk megtalálni a kommunikációs szempontból ideális színt: megvizsgálva a piaci környezetet, választhatunk színt az alapján, ami még elérhető, és ezen keresztül is pozícionálhatjuk magunkat. Jó példa erre a magenta, piros és kék színek példája – megnevezés nélkül is tudjuk, hogy 3 telekommunikációs cégről van szó , és azt is, hogy melyik szín melyik cég.

 

A jól felkészült marketinges ismeri a színekhez köthető asszociációkat, és tudatosan használja ezeket a kommunikáció során, A még felkészültebb marketinges pedig hozzáértő csapatot bíz meg, aki a színeket jelrendszerként felhasználva az átadni kívánt üzenet szolgálatába állítja.

 

A szín, mint vizuális üzenet

A színlátás biológiai képességünk, a színekhez kötött asszociációink pedig ősi élményekhez kötődik, nem pedig nyelvhez – bár a színek használata mélyen beágyazott kultúránkba, így önmagában kevésbé alkalmas kultúraközi kommunikációra. Egy jól felkészült, vizuális kommunikációval foglalkozó csapat a munka során figyelembe veszi az összes szempontot, és tudatosan használja fel a színeket,  melyek egyszerre hatnak a szépérzékünkre és az értelmünkre:

 

A szín informatív szerepe a kommunikációban

 

A színek mindennapi életünkben direkt információhordozók és átadók számunkra: gondoljunk csak a gyümölcsök színére, melyből a szemünk dekódolja azonnal, hogy fogyasztható-e, érett-e; vagy szemtől-szembe kommunikáció esetén a beszélgetőpartnerünk arcának színváltozásaira – azonnal észrevesszük, ha dühös 🙂 .

A vizuális kommunikáció során figyelembe kell vennünk a felületet is, melyen keresztül szándékozunk kiváltani a kívánt szín-dekódolási reakciót: a passzív felületekkel szemben (papír és más hagyományos felületek) az aktív felületek (monitor, kijelző, LED) olvasása nehezebb, fárasztóbb a szemnek. Egy imázsfilm vagy infografika szerkesztésese folyamán a felkészült szakemberek a szín-olvashatóság követelményeit is figyelembe veszik. Amíg az erős kontrasztok figyelemfelhívásra kiválóan alkalmasak, addig egy vibráló háttérszín előtti (vörös és élénkzöld) szöveg olvasása rendkívül fárasztó a szemnek.

 

Ebben az esetben a világossággal és telítettséggel való játék és a köztük lévő különbség adja majd meg a szem számár a komfortos olvasást.

A színek használata szövegen belül tudatosan felhasználva kiemelő hatást érhet el:

Túlzásokba esve pedig inkább kontraproduktív: a „szókép” összetörése nehezíti az olvasás és az értelmezést.

A teljes üzenet félrecsúszhat, ha a felhasznált színek rossz hangsúlyokat adnak a szövegnek. Jó példa erre János esztergomi érsek híres mondata a Gertrudis ellen tervezett merénylet kapcsán, 1213-ban

A fentiek jól mutatják, mennyire összetett ismereteket kíván a vizuális kommunikáció. A színek tudatos alkalmazásával elkerülhetjük a kontraproduktív céges reklámok, infografikák, bemutatkozó anyagok használatát.

A cikk folytatásaként a szín esztétikai és pszichológiai szerepét is vizsgálni fogjuk a kommunikációban, addig is kérdés esetén állunk rendelkezésedre online

Korábbi bejegyzéseink

A videómarketing fajtái, üzenete, fogyasztói

Ahhoz, hogy a lehető leghatékonyabb legyen a videómarketinged, nemcsak azt kell tudnod, milyen lehetőségeid vannak, hanem azt is, hogyan aknázd ki ezeket. Ebben a cikkben bemutatjuk a videómarketing fajtáit, illetve azt is elmondjuk, milyen tartalomra vágyik a célcsoportod.

Itt és így használd a videómarketinget (és a hibák)

Bár a videómarketing egy szenzációs lehetőség ahhoz, hogy elérd a célcsoportodat és hatékonyan átadd nekik a számodra fontos üzenetet – vigyázat, szokatlanul nyersen fogunk fogalmazni –, a világon semmi értelme nincs, gyakorlatilag pénzégetés, ha nem jól használod. Annak például semmi haszna, ha elkészítesz egy videót, amit aztán soha sehol sem, vagy éppen rosszkor és/vagy rossz helyen használsz. Ahhoz, hogy ne ess ezekbe a hibákba, elmondjuk, mire érdemes figyelned.

A videómarketing

A marketingszakemberek egyetértenek abban, hogy a videómarketing a marketingstratégiád és a tartalommarketinged egyik legfontosabb olyan eleme, amelyet szinte minden platformon érdemes használnod. De mi is pontosan a videómarketing? Milyen előnyöket kínál számodra, mitől lesz jó és hogyan lesz hatékony? Cikkünkből – többek között – ezekre is fény derül.