A brief: hogyan lesz jó?

A brief: hogyan lesz jó?

videó

A brief: hogyan lesz jó?

2022.07.04.

Ahány helyen olvasol a briefről, annyi különböző – egymástól akár jelentősen eltérő – fogalma és megközelítése lesz: azzal azonban mindenki egyetért, hogy egy olyan fontos dokumentum, aminek az a feladata, hogy leírja és közös keretrendszerbe foglalja a megrendelő és a kivitelező munkáját, az együttműködésüket. De mikor kell megírni, mit tartalmazzon és hogyan lesz hatékony? Összegyűjtöttük!

Mi a brief?

Tételezzük fel, hogy szeretnél egy (dokumentum)filmet a céged történetéről, egy termékvideót, vagy szeretnéd bemutatni az egyik – akár egyedülálló – szolgáltatásodat.

Ha csak ennyi információt adnál át nekünk akkor mi szinte vakon repülnénk, hiszen csak azt tudjuk mit szeretnél: egy filmet. Ennyi információ azonban nem elég ahhoz, hogy olyan filmet készítsünk, ami tetszik neked, belesimul a céges kultúrába, segíti az eladásokat és – természetesen – olyan amire büszke is lehetsz.

Többek között ezért érdemes „briefet” készíteni. A brief tartalmazza azokat a fontos sarokpontokat, amik mentén együtt fogunk dolgozni és elérjük a céljaidat. Egyébként érdekes dokumentum, mert nincs határozott formája, nincsenek pontos szabályai és kötelező elemei sem. Kicsit minden brief más és más.

Mikor érdemes briefet írni?

 

Akkor, amikor már tudod, hogy mi a leendő videód célja, amikor már láttál olyanokat, amelyek tetszenek (vagy éppen olyat, ami nem, mert az is segítség), és amikor a versenytársaidat már ismered.

A dokumentumot magát, elkészíthetjük az első találkozáskor, az első megbeszélésen, közben vagy utána is. Leírhatjuk közösen vagy valaki leírhatja, de ha határozott elképzeléseid vannak, akkor akár már a találkozásunk előtt megírhatod nekünk.

 

Miért írunk briefet?

 

Azért, hogy megértsük egymás álláspontját, felfedezzük és megbeszéljük a lehetőségeket, egyben ötleteljünk is. A briefre úgy érdemes tekinteni, mint egy segédletre, közös keretrendszerre, amiben vannak megengedett és elvárt részek, kihagyhatóak és a kihagyhatatlanok éppúgy, mint olyan kötelező elemek vagy éppen no go zónák, amiket nem lépünk át.

Nem annyira bonyolult, mint amennyire hangzik, íme egy kevés segítség!

Hogyan lesz hasznos a brief?

 

Függetlenül attól, hogy nincsenek kötelező elemek, összegyűjtöttük azokat a rendkívül hasznos tippeket, amelyek segítenek abban, hogy hatékony briefet készítsünk.

1: Gondolkodjunk kampány szinten

Bármilyen filmet is készítünk, valószínű, hogy több különböző oldalra fogod feltölteni: ez mutációkat igényel, hiszen mindenhol más hosszban, felbontásban és akár üzenetben kell gondolkodnod. A Youtube-ra mehet „hosszabb” film, a TikTokra rövidebb illik, ahogy a Facebookra is. Ez már fontos döntéseket igényel és minden filmhez más és más brief tartozhat.

 

2: Egymás információit használjuk

Ritka, hogy a megrendelő minden egyes vágási technikát, megoldást ismer, ahogy az is, hogy mi pontosan ismerjük a céged, a film céljait: ezért a közös gondolkodás (és ennek a leírása) elengedhetetlen.

 

3: A határok

Vannak cégek komoly arculati kézikönyvvel, amelynek minden sorát be kell tartani és vannak, ahol ennyire nem veszik kötötten a megjelenést: inkább csak elképzelések vannak, ötletek, van játék és tér a kreativitásra. Mindkettő tökéletes kiindulóalap és a brief szerves részei.

 

4: A marketing

A jó brief figyelembe veszi a marketing célokat is, ezeket is érdemes megbeszélni, ötletelni, majd rögzíteni, hiszen teljesen másképpen és másmilyen filmet készítünk a fiatal és az idősebb célcsoportnak, célzottan egy rendezvényre vagy „örökre”. Sokat segít, ha közösen meghatározzuk kinek szól a film, mi a kampány célja, van-e másodlagos vagy harmadlagos célközönség, miért készül a film, mit szeretnénk vele elérni? És ezeket rögzítjük.

Íme egy olyan gondolatébresztő brief segédlet amelyik már tökéletes kiindulóalap lehet a közös munkához: https://blog.animatiqua.com/wp-content/uploads/2022/05/animatiqua-imazsfilm-brief.pdf

 

Egy ideális brief

 

Hogy mennyire sokat segíthet egy brief arra tökéletes példa a Heros Zrt. imázsfilm-ajánlatkérője. Már az eredeti ajánlatkérésben rengeteg hasznos információt összegyűjtöttek és a rendelkezésünkre bocsátottak, mint például a cég tevékenységének részletes leírása, illetve tartalmazza a kívánt videó formátumát, annak hosszát is. Az eredeti briefet itt tudod megnézni:  https://blog.animatiqua.com/wp-content/uploads/2022/07/13-3_2019-Animatiqua-1-1.pdf

A munka megkezdése előtt nekünk is volt néhány (technikai és kreatív) kérésünk és kérdésünk: mi az átadni kívánt üzenet, ki a célcsoport, akiknek készül a film? Mi a cég erőssége, mi különbözteti meg a versenytársaitól?

Miután ezeket átbeszéltük és kiegészítettük a válaszokkal az anyagot, a leírtak mentén határidőre elkészült a film, melyet meg is nézhetsz:

Összefoglalva

Ahhoz, hogy olyan filmet készítsünk, amelyik tetszik neked, a célközönségednek, minden csatornán hatékony, lenyűgözően szép és pontosan azt mutatja a cégedről amit láttatni szeretnél, nos ehhez elengedhetetlen egy szuper brief.

Ajándékba adjuk Neked a gondolatébresztő briefet nyomtatható és szerkeszthető formátumban is, töltsd le, használd, és ha kész vagy küld el nekünk!

Korábbi bejegyzéseink

Az aranyórától a nagyfilmes hatásig: a jó drónvideó titkos összetevői

A titkok mindig érdekesek, különleges tudást, izgalmas meglátást hordoznak és éppen ezektől az apró (akár szakmai) titkoktól válik valami érdekesebbé és izgalmasabbá, többé, és erősebbé. Természetes, hogy nekünk is vannak (szakmai) titkaink amiből hármat – hiszen annyi a magyar igazság – elmondunk. Aranyóra, zene, és nagyfilmes technika – ők azok.

Az aranyórától a nagyfilmes hatásig: a jó drónvideó titkos összetevői

Az aranyórától a nagyfilmes hatásig: a jó drónvideó titkos összetevői

drónvideó

Az aranyórától a nagyfilmes hatásig: a jó drónvideó titkos összetevői

3 szakmai titok

2022.05.11.

A titkok mindig érdekesek, különleges tudást, izgalmas meglátást hordoznak és éppen ezektől az apró (akár szakmai) titkoktól válik valami érdekesebbé és izgalmasabbá, többé, és erősebbé. Természetes, hogy nekünk is vannak (szakmai) titkaink amiből hármat – hiszen annyi a magyar igazság – elmondunk. Aranyóra, zene, és nagyfilmes technika – ők azok.

 

Egyforma drónvideók

 

Az ugyanolyan megbízhatóan unalmas.
Képzeld el, ha minden drónvideó, ugyanazokkal az elemekkel és ugyanúgy épülne fel. Megbízható lenne, de kontraproduktív, és előbb utóbb valaki felismerné azt, hogy nagyobb élményt és izgalmad nyújt, ha máshogy közelíti meg a dolgokat.
Mi éppen ezt tesszük: máshogy készítjük a drónvideóinkat mint mások. Íme 3 figyelemreméltó trükk és tipp a még nagyobb hatásért.

 

Aranyóra, a lopott idő

 

Amikor Te még alszol, mi már forgatunk. Elkapjuk az ébredő Nap fényeit – azt a hajnali pillanatot, órát, amikor a legszebbek a fények. Az „aranyóra” különleges és kivételes: van, hogy napokig kell az időjárás előrejelzést figyelnünk és az ideális egy órára várnunk, viszont megéri, mert nagyfilmes hatást ad a videónak. Ebben nem kötünk kompromisszumot – nem akkor forgatunk, amikor ráérünk, hanem hajnalban és alkonyatkor, hogy ezek a különleges pillanatok ott legyenek a filmeden.

A Monostori híd építésénél nagyon sokat forgattunk hajnalban, hidegben, döntsd el Te, megérte –e?

A zene

 

Sokan marginálisan kezelik a zenét és úgy vélik, hogy egy-egy videóhoz szinte bármilyen zene jó, sőt a legjobb, ha ismert, azzal azonosulni tudunk. Majd úgy vágjuk ütemre, jó lesz. Mi úgy véljük, hogy a zene és a képek közti szimbiózis akkor tud létrejönni, ha egymásnak készülnek: ha nincs nexus a zene és a film között, akkor nincs nexus a film és a néző között se.

Képzelj egy lágyan vágott, aranyórás, lebilincselően izgalmas, csodás képekkel felvértezett imázsvideót és olyan zenét, ami nem illik hozzá, ami elviszi a fókuszt, disszonáns. Szerintünk ez megengedhetetlen.

A mi trükkünk az, hogy úgy gondolkodunk, ahogy szeretnéd: van egy zenéd és ahhoz szeretnél filmet? Megoldjuk, úgy vágjuk, pontosan illenek majd egymáshoz. Ha szeretnéd fordítva is lehet: elkészítjük a filmet, megvágjuk és megkeressük hozzá vagy – amit mi szeretünk -, hozzáírjuk a zenét. A zeneszerzőink mesterei ennek.

A motion tracking

 

A motion tracking megmutatja azt, ami még nincs ott, de ott lesz: ha kiállításra / expora / pályázatra készülsz és szorít az idő, ezzel az újszerű megoldással megelőlegezhetjük, amit meg szeretnél mutatni. Például nincs még készen a csarnok, de lesz, ezért mi megmutatjuk, segítünk elképzelni és szinte előtted építjük fel a filmen, miközben olyan információkat, számokat és adatokat is megtudhatsz, amit még nem tudtál. Nézd meg a Kalocsát Pakssal összekötő híd imázsfilmjét, mely a drónos felvételek és a motion tracking technológia látványos ötvözetéből kelt életre.

Ez az itthon még kiaknázatlan technika futurisztikus hatás kölcsönöz a videónak, különösen izgalmassá, szinte nagyfilmmé, egy lebilincselő élménnyé változtatja még az egyszerűbb filmet is. Olyan, mint egy kevés fűszer, ami éppen annyira változtatja meg a film ízét amennyire kell ahhoz, hogy izgalmas legyen. Itt olvashatsz többet erről a technikáról: https://animatiqua.com/blog/2020/10/22/a-felirat-ideje-lejart-megerkezett-a-motion-tracking/

 

Számtalan más, egyéb trükkünk is van még, olyanok, amelyeket mások nem használnak, amikkel lenyűgöző drónvideókat tudunk készíteni a cégednek. Írj nekünk, beszélgessünk az ötleteidről:

Korábbi bejegyzéseink

Az aranyórától a nagyfilmes hatásig: a jó drónvideó titkos összetevői

A titkok mindig érdekesek, különleges tudást, izgalmas meglátást hordoznak és éppen ezektől az apró (akár szakmai) titkoktól válik valami érdekesebbé és izgalmasabbá, többé, és erősebbé. Természetes, hogy nekünk is vannak (szakmai) titkaink amiből hármat – hiszen annyi a magyar igazság – elmondunk. Aranyóra, zene, és nagyfilmes technika – ők azok.

Az aranyórától a nagyfilmes hatásig: a jó drónvideó titkos összetevői

Drónvideó: Meséld el a történeted

drónvideó

Drónvideó: Meséld el a történeted

A drónvideó olyan, mint egy csodásan megkomponált zenemű.

2022.05.04.

A szépen megszerkesztett, látványos drónvideó olyan, mint egy csodásan megkomponált zenemű. Hat rád, mély érzéseket szabadít fel benned, minden pillanata újdonság és élvezetes, azonosulsz a történettel, amit elmesél. De hogyan csinálja?

 

Így fejlődött a drónvideó

 

A drónvideók nem voltak mindig látványosak és lebilincselők, kezdetekkor kizárólag a funkcionalitásra fókuszáltak: a drónok általában egyhelyben álltak (vagy egy irányba repültek) szinte kizárólag nagyobb területeket mutattak meg velük, nem feltétlen volt éles és kellemes a vágás és az aláfestő zene sem feltétlen illett össze a látvánnyal.

Ma ez már – szerencsére – nem elég. Szükség van a nagyfilmes technikára, fontossá vált a képi világ, a különleges megoldások, a motion tracking, hiszen éppen ezektől lesz egy egyszerű felvételből izgalmas képi világú történetmesélés, elementáris hatású film. Amit aztán szinte bárhol és bármikor felhasználhatsz.

 

Esztétikus, élménydús, izgalmas és divatos

 

 

A fenti szavak pontosan leírják mit várunk el egy jól elkészített drónvideótól, de néha rögös az odavezető út. Bár egyre többen ismerik fel az imázsfilmekben rejlő lehetőségeket, kivitelezőt kell találni ez pedig sokkal könnyebbnek tűnik, mint amilyen. Gyakori, hogy valamelyik kolléga – akinek a felelőssége lesz ez a feladat – egyéni ízlésére és a szubjektív látásmódjára van bízva az, hogy kire bízza majd a céges vizuális kommunikációt. Nincs könnyű dolga és a választása kontraproduktív is lehet akkor, ha nincs meg a képzettsége és nem tudja, hol keresse a kivitelezőt: csak látott egy neki tetsző filmet.

Pedig sok a háttérmunka: egy ilyen drónvideóhoz rengeteg engedélyre van szükség, komoly bürokratikus rendszert kell átlátni, ismerni kell a szabályokat, a jogszabályokat és a lehetőségeket, nem beszélve a technikáról: nem mindegy milyen kamerával és milyen drónnal veszik fel a filmet. De a jó eszköz nem elég: a drónhoz jó drónpilóta kell: az egyenletes mozgás megtartása anélkül, hogy a szél elfújja vagy berezonáljon a kép, rutint igényel. És ha nem sikerül a felvétel, nem tudod megvágni: újra kell venni, ha nem akarsz kompromisszumot kötni minőségben.

Nehezíti a feladatot, hogy egy jó storyboard-ot kell készíteni (ebben segít a kivitelező csapat) ahhoz, hogy a kivitelező valóban esztétikus, élménydús, olyan filmet tudjon készíteni, ahol a történet lágyan és szépen van elmesélve, a legkisebb részek is a helyükre kerülnek. Ez kiemelten fontos, mert a leendő film a cég presztízsét növeli majd. Jó hír viszont az, hogy ez a fajta vizuális kommunikáció még nem elterjedt, ezért aki most készíttet ilyet, versenyelőnybe kerül. Nézd meg ezt a nemrég készült csodás képi világú videót:

 

A drónvideó és a marketing

 

Nem szabad elfeledkeznünk az ilyen videók marketing értékéről sem, hiszen jelentősen megemelik a cég presztízsét, emellett minden ismert social media felülettel kompatibilisek. Nagy előnyt jelent, ha kiemelt posztban lehet látni a videót vagy meg lehet osztani, emellett feltölthető Youtube-ra, LinkedInre és akár TikTokra is, tehát minden olyan helyre, ahol a vizuális tartalom szerepet kaphat úgy, hogy a megközelítés sem átlagos.

A drónvideóval izgalmassá, érdekessé tesszük a cégedet egy új megközelítéssel az érzelmekre hatva. Egy vizuális történeten keresztül mutatjuk be, csodás képi világgal akár beltéren is, hiszen az ilyen videóknak nem feltétlenül a szabadban kell készülnie: egy jó drónvideo, akár egy irodában vagy egy open office térben is szenzációs lehet.

A drónvideó-készítésének van számtalan jól bevált trükkje: az aranyórától a motion tracking technikán át a zenéig. Ha szeretnéd ezeket a trükköket, titkos összetevőket megismerni akkor érdemes elovasnod ezt a cikket is: https://blog.animatiqua.com/2022/05/11/a-jo-dronvideo-titkos-osszetevoi/

 

Addig is, ha segítségre van szükséged, írj nekünk!

Korábbi bejegyzéseink

Az aranyórától a nagyfilmes hatásig: a jó drónvideó titkos összetevői

A titkok mindig érdekesek, különleges tudást, izgalmas meglátást hordoznak és éppen ezektől az apró (akár szakmai) titkoktól válik valami érdekesebbé és izgalmasabbá, többé, és erősebbé. Természetes, hogy nekünk is vannak (szakmai) titkaink amiből hármat – hiszen annyi a magyar igazság – elmondunk. Aranyóra, zene, és nagyfilmes technika – ők azok.

Digitális kisarculat – Neked is kellhet!

Digitális kisarculat – Neked is kellhet!

Arculat

Digitális kisarculat – Neked is kellhet

Nem az számít, mekkora a vállalkozásod, hanem hogy mit gondolnak róla a vásárlóid!

2022.01.05.

 A Te cégednek is szüksége lehet kisarculatra, ha nem egységes a vizuális kommunikációd. Mit értünk ez alatt? 

 

Kaptál már Te is semmitmondó névjegykártyát a kezedbe, igaz? Sőt, van olyan is, amin szinte felszisszenünk, mert otromba a betűtípus, hanyag a szerkesztés, rossz a minőség. Sokat elmond számunkra egy cégről az is, ha a munkatársai (értékesítő, pénzügy) mind-mind más levélpapírral kommunikálnak, hiszen jól van az úgy! Amikor egy cég részéről az a hozzáállás, hogy a lényeges adatok így is rajta vannak, akkor nem veszik figyelembe, hogy az ilyen rossz minőségben szerkesztett anyagok további információkat is hordoznak magukban – rombolják a cégről alkotott összeképet és a márkát. A hanyag szerkesztés kapcsán felmerülhet a kérdés, miben hanyag még a partner? A számlázásban, könyvelésben, kommunikációban? Ha a vizuális kommunikációra nem fordít kellő figyelmet, még mire nem? Vajon milyen más területeken spórolja meg még a szakember hozzáértését és segítségét?

Mi van a logón túl – Mikor kell a kisarculat?

Kisarculatra akkor van szükség, ha a logó már nem elég, de a cégnek még nincs szüksége vagy lehetősége egy minden részletre kiterjedő arculati kézikönyvre. A klasszikus kisarculat jellemzően logóból, levélpapírból, borítékokból, elektonikus aláírásból, social média cover és posztsablon elemekből áll. A mindennapi üzleti kommunikáció szabja meg a cég igényeit, mit tartalmazzon pontosan a kisarculat. Direkt értékesítést végző cégek esetében fontos hogy az értékesítést támogassuk igényesen megtervezett árajánlattal, dossziéval, brossúrákkal, prospektusokkal.

 

Tehát a kisarculat nem mindig kicsi – pont akkora és olyan kompakt megoldás, amekkorára a cégnek szüksége van az egységes, céges benyomás keltés érdekében. Az angol brand identity kifejezést használják, tehát nincs lekicsinylő képző sem az elnevezésben.

A KKV szektornak tökéletes a kisarculat

A KKV szektorban a megjelenéseket sokszor egy kis marketing csapat vagy olykor csak egy-két ember intézni. A kisarculat az ő munkájukat segíti, mert költséghatékony megoldás a konzisztens megjelenésre. A kisarculat előre definiálja azokat az arculati elemeket, amiket a cég marketinges munkatársa felhasználhat egy új megjelenési forma használata esetén (molinó gyártás, megállító tábla készítés, szóróanyag gyártás).

Végül is mit tartalmazzon a kisarculat?

Minden cégre jellemző arculati elemet.  Ilyen például a márka színei, a szlogen, a képi elemek, a minősítő intézetek logói (pl. vegán, TÜV, stb) – tehát minden, ami szorosan kapcsolódik a márkához, de nem elválaszthatatlan része a logónak. Apropó: a logótervezés az egész folyamatban sarokpont, erről blogunkban olvashatsz bővebben, mire érdemes figyelni.

Mi az a digitális kisarculat?

Eddig a klasszikus kisarculatot jellemzően egy egyirányú kommunikációt tesznek lehetővé: eljuttatják az információt és az üzenetet a célcsoporthoz. A 21. század digitális forradalmának egyik eredménye a megváltozott kommunikáció: a technikai lehetőségek fejlődése lehetővé tette a kommunikációs csatornák kiszélesedését. Létrejött az oda-vissza kommunikáció a vállalatok és a fogyasztók között, mert az online világ biztosítja az állandó párbeszéd lehetőségét. Lehetőségünk van kommentelni, chatelni, privát üzenete küldeni. Eltűntek a fizikai határok és korlátok, a vásárlók a digitális világ több szintjén kapcsolódhatnak a márkákhoz. Minél intenzívebben kommunikál egy vállalat, annál több online felületet használ, hiszen tömegeket tud elérni a Facebookon, Instagramon, Pinteresten, Google-n keresztül.

Digitális arculat

A digitális kommunikáció terjedésével a brand azonosító elemek használata is áttevődik a digitális térbe, így az arculattervezésben is alkalmazkodnia kell az új kihívásokhoz. Erre hoztunk pár példát a teljesség igény enélkül:

Névjegykártya helyett (mellé) digitális aláírás

Kaotikus aláírások helyett egységes, letisztult céges aláírást tud kialakítani, ha az e-mail aláírásról is gondoskodik a kisarculat. További előnye a jól megszerkesztett e-mail aláírásnak, hogy a HTML-ben megszerkesztett adatok kattintásra elérhetőek a felhasználható számára, ami a hanyagul beillesztett kép esetén nem áll rendelkezésre.

Kép forrása: https://www.hrenko.hu/blog/igy-ird-ala-a-ceges-e-maileket

Ha a kisarculat tartalmaz logóanimációt, az e-mail aláírásban olyan, mint egy „digitális kézfogás”.

Weboldal

A digitális branding egyik legfontosabb része – itt van a legnagyobb szabadságunk felhasználni az arculati elemek, grafikai összetevőket. A logó rugalmasságának fontosság itt is megmutatkozik: ha kellően rugalmasan használható bármekkora felületen, akkor a böngésző faviconján is feltűntethetjük.

digitalis kisarculat
disney favicon
disney favicon
disney favicon

Social media

A vizuális érvényesülés feltétele, hogy konzisztensen használjuk az arculati elemeket a social mediában is. Egy Facebook vagy Instagram poszt esetében is fontos, hogy a hírfolyamot pörgetve a cég bejegyzései hordozzák magukon azokat az elemeket, amik alapján a felhasználó másodpercek alatt azonosítja a márkát.

social media posztsablon
social media posztsablon
social media posztsablon
social media posztsablon
social media posztsablon
social media posztsablon

Példáinkon keresztül Te is láthatod, minden szektorban szükség van az arculati elemek használatára.

Ha szeretnél Te is egy jól átgondolt és univerzálisan felhasználható kisarculatot, segítünk!

Korábbi bejegyzéseink

Az aranyórától a nagyfilmes hatásig: a jó drónvideó titkos összetevői

A titkok mindig érdekesek, különleges tudást, izgalmas meglátást hordoznak és éppen ezektől az apró (akár szakmai) titkoktól válik valami érdekesebbé és izgalmasabbá, többé, és erősebbé. Természetes, hogy nekünk is vannak (szakmai) titkaink amiből hármat – hiszen annyi a magyar igazság – elmondunk. Aranyóra, zene, és nagyfilmes technika – ők azok.

Imázsfilm vagy reklámfilm? Nekünk melyik kell?

Imázsfilm vagy reklámfilm? Nekünk melyik kell?

Imázsfilm

Imázsfilm vagy reklámfilm?

Nekünk melyik kell?

2021.11.22.

 A KKV szektor hétköznapi marketinges kollégája ugyanúgy zavarba jön a kérdés kapcsán, mint az ügyvezető. Teljesen érhető, hiszen a két kifejezést – helytelenül – egymás szinonimájaként használják sok esetben.


Az imázsfilm igényének felmerüléséhez szükséges, hogy már ne csak a termékünkről akarjunk beszélni, hanem a cégünkről is. A legkisebb vállalkozásnak is van logója, ahogy pedig lépkedünk egyre feljebb a cégméretben, úgy már kisarculattal, nagyarculattal és végül mindenre kiterjedő arculati kézikönyvvel találkozunk. Tehát kisebb vagy nagyobb mértekben minden vállalat foglalkozik a vizuális önazonosítással. Viszont a reklámok és hirdetések hatására a fogyasztókban kialakul egy értékítélet a szervezetről: objektív vagy szubjektív benyomások összessége, ezt erősíteni és javítani viszont már az imázsfilm hivatott.
Tulajdonképpen az imázsfilm is reklámfilm, ám kevésbé direkt. Míg a reklámfilm célja az áru értékesítése és a brand építés, addig az imázsfilm a cég / vállalat pozitív tulajdonságait, értékeit mutatja be filmes eszközökkel.

 A jól átgondolt és elkészített imázsfilm pozitív érzéseket és asszociációkat kelt a nézőben mozgógép segítségével, sajátos effektekkel, vágásokkal, jól megválasztott zenével, narrációval.
Bár a jó kommunikációs vezető, PR szakember, marketing vezető tudja, amíg a reklámfilm készítés piaci taktikai eszköz, addig az imázsfilm a piaci stratégia része – tehát már a tervezés szintjén jelen kell lennie – a céges tervezéseken / értekezleteken az imázsfilm egészen más formában szokott szóba kerülni:

„A konkurenciának már van, nekünk is kell!”

  A felvetést követően számos kérdés fogalmazódik meg a tervezési fázisban, ezek közül – a teljesség igénye nélkül – felsorolunk párat:

 

Rólunk is lehet imázsfilmet forgatni?

A konkurenciádnak sikerült, szóval lehet. A nehezen megmutatható termék vagy szolgáltatás olyan korlát, ami legtöbbször a döntéshozók fejében létezik csak, és sokszor a filmes világ ismeretlensége generálja. Egy profi, jól felkészült videós csapat a kiindulási pont felkutásától kezdve a kreatív, precíz tervezésesen keresztül a Te céged számára is elérhetővé teszi az imázsfilmet. Nem igazán létezik olyan tevékenységi kör, akinek ne lehetne imázsfilmet készíteni.

 

Mennyi idő, amíg egy imázsfilm elkészül?

Jó kérdés!  Attól függ milyen magas piedesztálra van helyezve a minőségi és művészeti elvárás. Ha azt szeretnénk, hogy a filmünket ne egye meg az idő vasfoga és évekig attraktív és érdekes maradjon, akkor mindent összevetve körülbelül 25 – 28 munkanap, amíg egy imázsfilm elkészül. A tervezési fázis elején lehetőség szerint egy személyes találkozó javasolt, mely során segítséget kapunk azzal kapcsolatban, hogy kiket szeretnénk megszólítani az imázsfilmmel, milyen marketingcsatornákra készül a videó és milyen üzenetet, milyen USP-t szeretnénk közvetíteni.

Ha a fenti szempontok felmérésre kerültek, imázsfilm moodok, már elkészült referenciák és példák megtekintésével és átbeszélésével kialakulhat az a stílus, amivel a vállalat azonosulni tud. Az árajánlat elfogadása után szükség szerint helyszíni szemlét kell tartani, ahol felmérhető a szükséges eszközigény. Ha helyszíni forgatást igényel az imázsfilm, ez 1 – 3 napot vehet igénybe, ezt követően az elkészült anyag első vágása nagyjából 15 nap is lehet. A megvágott első verziót átküldve már rendelkezésre áll az alap – ez alkalmas arra, hogy a részleteket érintő változtatásokat meg lehessen fogalmazni. A kért módosítások elvégzése után átadásra és használatra kész az imázsfilm.

 

A forgatás a helyszínen történik? És az eszközöket a csapat hozza?

Ha a kreatív tervezés során meghatározott és elfogadott irány helyszíni forgatást igényel, akkor a teljes felszereléssel érkezik a forgatás napján a csapat a céghez. Több kamerával, sliderekkel objektívsorokkal, lámpákkal, hangeszközökkel és opcionálisan drónnal is.

 

Mennyibe fog ez kerülni?

Egy imázsfilm elkészítése során biztosan 3 – 4 ember dolgozik egész munkanap heteken át. Az árajánlat kérésénél érdemes a lehető legtöbb információt leírni a már megfogalmazott elvárásokról, igényekről, átadni kívánt üzenetről, hiszen a megvalósítás formája erősen befolyásolja a végső árat.

Az alábbi példák mutatják, milyen sokszínűen lehet az imázsfilm készítést megközelíteni a filmes eszközös segítségével:

A GSMT imázsfilmjében a forgatás során a fókuszt abszolút a technológiára helyeztük, de egy kis csavarral az emberi munkaerő helyett apró, speciális LEGO figurákat használtunk a rendezéskor. A végeredményt te magad is megnézheted: arra törekedtünk, hogy karizmatikus, emlékezetes és kiemelkedő videót hozzunk létre.

 

A Heros csapatával hosszú és alapos egyeztetéssel indítottunk, ahol rengeteg mintafilmet mutattunk a cég képviselőinek, hogy segítsünk az elképzeléseket gyakorlatiasan tálalni. Végül a 3D technológia segítségével egy dramaturgiailag jól felépített imázsfilmet terveztünk, ahol alkatrészről-alkatrészre elevenedik meg a jármű. Forgatás és állóképek nélkül, számítógépes animációval hoztuk létre ezt a heroikus, erődemonstráló videót.

Az Umbroll árnyékolástechnikai céggel való közös munka során a vevőknek számára egy impulzív, látványos videós anyag készült, ahol a széles termékválasztékot és a megbízható minőséget domborítottuk ki, mely nagyon jól teljesít a social média felületeken.  A céges partnerek számára profi, saját gyártósorral rendelkező, jól működő üzemet mutathattuk meg:

Ha a cégednek egy jól elkészített, magas minőségű imázsfilmre van szüksége, segítünk, írj nekünk:

Korábbi bejegyzéseink

Az aranyórától a nagyfilmes hatásig: a jó drónvideó titkos összetevői

A titkok mindig érdekesek, különleges tudást, izgalmas meglátást hordoznak és éppen ezektől az apró (akár szakmai) titkoktól válik valami érdekesebbé és izgalmasabbá, többé, és erősebbé. Természetes, hogy nekünk is vannak (szakmai) titkaink amiből hármat – hiszen annyi a magyar igazság – elmondunk. Aranyóra, zene, és nagyfilmes technika – ők azok.

Lépj a következő szintre munkáltatói márkaépítő videóval!

Lépj a következő szintre munkáltatói márkaépítő videóval!

Imázsfilm

Lépj a következő szintre munkáltatói márkaépítő videóval!

Beszéljünk őszintén az employer branding filmek előnyeiről, kihívásairól, költségeiről!

Az elmúlt 5-10 év hozott néhány fordulatot a munkaerőpiacon és megjelentek teljesen új tendenciák is, így a HR eszközei is ráncfelvarrásra szorulnak. A szoftveres, automatizált folyamatok mellett az imázsfilmek is kaptak egy új funkciót és mára már a munkáltatói márkaépítő, az employer branding stratégia részévé váltak.

2021.03.19.

Milyen pluszt ad egy márkaépítő videó?

 

A válasz nagyon egyszerű: képes szemléltetni és alátámasztani azt, amit egyébként szavakkal leírunk. A megszokott frázisok helyett megmutathatjuk a valódi körülményeket, a nem csak a tervek szintjén létező, hanem tényleg megvalósuló céges értékeket. Egy film valódi képet nyújt a csapatról és realitássá válnak az álláshirdetésben megfogalmazott állítások, a segítségével az employer branding stratégia erősségei kiemelhetőek és rögtön átérezhetővé is válnak.

Egy ilyen videó egyformán jó benyomást tesz az összes potenciális, leendő kollégára, hiszen mindenki szeretne egy olyan vállalatnál dolgozni, ahol megbecsülik a munkáját és megfelelő körülményeket biztosítanak a munkavégzéshez.

A tudatos munkáltatói márkaépítés rövid távú hatása, hogy a toborzás egyszerűbbé és hatékonyabbá válik, hosszú távon viszont ezáltal a fluktuáció és a HR költségek is csökkennek. Egy munkahely “csak” egy munkahely, de az egyedi értékek gondozásával, érdemleges teljesítményértékeléssel, tehát a valódi HR munkával lehet dolgozni a szemléletformáláson és a lojalitás kialakításán.

A közvetett hatást is érdemes tárgyalni: az, hogy időt és pénzt fordítasz egy ilyen film elkészítésére, az a magyar piacon már önmagában felskáláz. Legyen szó épp munkaerőhiányról vagy túljelentkezések garmadájáról: megfelelő tudással rendelkező, pozitív, proaktív hozzáállással rendelkező munkatársakat mindig is nehéz volt toborozni, ezért minden segítség jól hasznosul.

https://player.vimeo.com/external/524827674.hd.mp4?s=0ea95a88019a0ba8cf128addf4a163777ae6c525&profile_id=174

Mit tudsz felmutatni egy employer branding videóban?

Elsőként is fontos leszögezni, hogy a munkavállalók jóval edukáltabbak és tájékozottabbak, mint 10 vagy 20 évvel ezelőtt. Az elmúlt évtized során realizálódtak a munkavállalói és a munkáltatói elképzelések is: egyre gyakoribbak a fizetési ajánlattal meghirdetett állások és a dolgozók sem támasztanak nyugat-európai elvárásokat a cég felé.

Egy állás meghirdetésekor nem lehet megúszni a valódi információkat és a kétirányú kommunikációt. A rekreációs tevékenység mint vonzó munkahelyi ajánlat ideje már lejárt: hiába van ott a csocsó, ha nincs rendes szünet, amikor lehetne használni. Hiába adottak a kényelmes körülmények, ha a munkaidő éjszakába nyúlik.

A pályakezdők számára még kecsegtető ajánlatok egy senior, 30 éven felüli kolléga lenyűgözéséhez már sokszor kevesek, holott egy tapasztalt, szakértő, kezdeményező és motivált munkatársért még most is sorban állnak a cégek. Őszintén kell megmutatni, hogy egy állás meghirdetéskor pontosan mit kínálunk és mit kérünk.

Szóval mit tudunk felmutatni egy employer branding videóban? A valóságot.

A munkahelyi körülményeket, a kollektívát, a bent uralkodó hangulatot, az eszközök, gépek, műhelyek felszereltségét, minőségét. Hogy a vállalat költ-e az ergonómiára, a tisztaságra, törődik-e a munkavállalói egészségével vagy rövid távon, gyorsan cserélgeti a kollégákat.

Ezek profi bemutatásával megszülethet a nézőben az érzés, hogy szívesen dolgozna a csapatban. Elválik a két szint, hogy vannak azok a cégek, ahova elmegyünk dolgozni és vannak azok, ahova be akarunk kerülni

Ez utóbbi vállalkozások más értékeket képviselnek, az átlag fölé emelkednek – szintet léptek a HR és a munkáltatói márkaépítés területén is. Minden cég számára adott a feladat: itt az idő elgondolkodni, hogy egy profi kivitelezésű employer branding videó mennyi előnyt jelentett volna az elmúlt 3 év folyamán, ha már rendelkeztetek volna vele.

 

Korábbi bejegyzéseink

Fókuszáljunk a multitaskingra!

Álljunk meg egy szóra, vagyis inkább többre, mert épp a címben rejlő – vélt vagy valós – ellentmondást fogjuk most boncolgatni. Szándékosan nem is nevezzük blogcikknek, ugyanis sokkal inkább egy vitaindító írásnak szánjuk, főleg, hogy eleve a téma is meglehetősen megosztó. Mi pedig mindenki véleményére abszolút nyitottak vagyunk, sőt, a tapasztalatcserét még kifejezetten hasznosnak is tartanánk e téren.

A videómarketing fajtái, üzenete, fogyasztói

Ahhoz, hogy a lehető leghatékonyabb legyen a videómarketinged, nemcsak azt kell tudnod, milyen lehetőségeid vannak, hanem azt is, hogyan aknázd ki ezeket. Ebben a cikkben bemutatjuk a videómarketing fajtáit, illetve azt is elmondjuk, milyen tartalomra vágyik a célcsoportod.

Itt és így használd a videómarketinget (és a hibák)

Bár a videómarketing egy szenzációs lehetőség ahhoz, hogy elérd a célcsoportodat és hatékonyan átadd nekik a számodra fontos üzenetet – vigyázat, szokatlanul nyersen fogunk fogalmazni –, a világon semmi értelme nincs, gyakorlatilag pénzégetés, ha nem jól használod. Annak például semmi haszna, ha elkészítesz egy videót, amit aztán soha sehol sem, vagy éppen rosszkor és/vagy rossz helyen használsz. Ahhoz, hogy ne ess ezekbe a hibákba, elmondjuk, mire érdemes figyelned.

A videómarketing

A marketingszakemberek egyetértenek abban, hogy a videómarketing a marketingstratégiád és a tartalommarketinged egyik legfontosabb olyan eleme, amelyet szinte minden platformon érdemes használnod. De mi is pontosan a videómarketing? Milyen előnyöket kínál számodra, mitől lesz jó és hogyan lesz hatékony? Cikkünkből – többek között – ezekre is fény derül.

Kreatív ügynökség: erre figyelj, amikor választasz!

Gombamód szaporodnak a különböző (általában fiatalok által alapított) ügynökségek, hatalmas a túlkínálat, nagyon nehéz kiválasztani a legjobbat, amelyikkel hatékony, eredményes és zökkenőmentes lesz a közös munkátok. Ebben a cikkben segítünk, elmondjuk, mire figyelj oda, amikor ügynökséget választasz.