Az út, melyen épp jársz, és aminek a végén Neked is lehet jó termékbemutató videód!

Ha ezt a cikket olvasod, valószínűleg már bejártad az út egy részét. Szerencsés esetben csak az elején tartasz, vagyis tudod, hogy a jó termékvideó hasznos, és szeretnél is, de fogalmad sincs, hogyan vágj bele, vagy azt hiszed, a terméked nem alkalmas arra, hogy videóban mutasd be. (mutatunk pár trükköt a cikkben!). Ha kevésbé vagy szerencsés, már megnéztél sok ingyenes videót marketing guruktól, elhitted, hogy egy jó telefon elég lesz. Az is lehet, hogy már elhagytad a Do it yourself-korszakot, felismerted, hogy segítség kell, és találtál is az ismeretségi körödben – mindig van egy haver, vagy a szomszéd fia, aki „ért az informatikához”. Csakhogy a vágyott, magas nívójú anyag helyett valami olyat kaptál, ami nem ért célba, nem hozott eredményt és ez volt az a pont, amikor elkezdtél keresgélni a neten. Találtál is valakit, persze nem referencia, hanem ár alapján választottál – de ennek a termékbemutató videónak is eltér a minősége attól, amit vártál, elsikkad az internet zajos világában, nem építi a branded. Sokaknak ez az út vége, ahol elmegy a kedvük az egésztől. Pedig lehetne máshogy is!

Spórold meg magadnak ezt az utat, olvasd el a cikkünket, mutatunk pár szakmai tippet, trükköt is.

2 szám, amit érdemes megjegyezni a termékbemutató videó kapcsán

96% – Az emberek 96% -a nézett magyarázó videót, hogy többet tudjon meg egy termékről vagy szolgáltatásról.*

84 % – Az emberek 84% -a azt mondja, hogy egy márka videójának megtekintésével meggyőződött arról, hogy terméket vagy szolgáltatást vásárol.*

Miért hatékonyabb a termékbemutató videó, mint a termékspecifikáció vagy a szöveg és a fényképek?

Egy kitűnő termék létrehozása után a cégek sok esetben megfeledkezhetnek azokról a felmerülő kérdésekről, problémákról, melyekre a válasz számukra evidens. Ellentétben a látogatóval, aki a lehető legtöbbet szeretné megtudni a termékről. Minél több kérdésére választ szeretne kapni: Pontosan hogyan működik? Mekkora a termék? Milyen a csomagolása? Minőségi vagy gagyi?

Ha a videó választ ad a kérdésekre, akkor kezeli az értékesítés során felmerülő kifogásokat és megnyugtatja a szkeptikus ügyfeleket.

Egy jól elkészített termékbemutató videó kreatív módon mutatja be az eladó termékét, úgy, hogy közben a vásárlók szemügyre is veszik a működő termékeket.

Hoztunk egy példát, a Cinematicon termékbemutató videóját: miközben nézed, számtalan olyan információt adunk át Neked a termékről, amit nem is érzékelsz. Látod a Cinematicon borítóját, látod, hogy ki lehet nyitni, és egy perszonalizált videó fut benne. 00:13-nál láthatod, hogy a bal felső sarkában hangszóró van, tehát a filmnek hangja is van, és azt is láthatod, hogy USB-n keresztül tölthető és cserélhető a videótartalom.

00:30-nál láthatod a termék funkcióját is: bemutatkozó / brand videódat adhatod át a Cinematicon csomagolásában. Az emberi kézben tartott termék kiválóan érzékelteti a termék méretét is használat közben.

Forrás: https://cinematicon.hu/

A termékbemutató egyik nagyon hatásos eszközét is használtuk a film során: ez a motion tracking. A mozgóképre illesztett szövegekkel extra üzeneteket adhatunk át a nézőnek, anélkül hogy rontanánk a vizuális élményt.
Erről az elegáns megoldásról egy másik cikkünkben már írtunk bővebben. Itt tudhatsz meg többet a motion tracking két fő csoportjáról: a funkcionális és dekoratív tartalmakról.

Mit érdemes megjeleníteni a termékbemutató videóban?

Ha videó készítésén gondolkodsz, a teljesség igénye nélkül – viszont sok éves rutinnal – adunk pár tippet, mit lehet érdemes megmutatni benne (függően a termékedtől, természetesen):

• Funkciók, tulajdonságok, előnyök

Egyszerűbb termékek esetében elég egy rövidebb film, mely bemutatja a termék tulajdonságait és előnyeit. Bonyolultabb termék esetén érdemes „felszeletelni” a videót, ezzel lehetőséget adva a látogatónak, hogy kiválaszthassa a számára fontos tudnivalót. Az átadni kívánt előnyök és funkciók vizuális megjelenítésében egy profi csapatra lesz szükséged – cserébe a tartalmad akár éveken át használhatod több online platformon is.

• Használatot bemutató videók

Érdemes a terméket használat közben kontextusba helyezni, ezzel rendkívül hatékonyan átadható a termék használatához szükséges ismeret. A termék ilyen formában történő bemutatása videón jelentős mértékben csökkenti a látogatóban a vásárlás előtti stresszt.

• Gyártás során készülő videó részek

Pár másodpercben beengedni a vásárlót a termék mögött húzódó folyamatokba lehetőséget ad  a felhasznált anyagok és a gyártás minőségét kihangsúlyozására, ezzel is építve a márkát a néző szemében.

• Csomagolás

Akár a kibontás pillanatát örökítjük meg, akár a termék útnak engedése előtti utolsó becsomagolós mozzanatokat, hozzá tehetünk egy csipetet a márka személyiségének építéséhez. A nézők láthatják a késztermék megjelenését, a videó bemutatja a fizikai terméket tartozékaival együtt.

Hogyan támogatja a pozicionálást a termékbemutató videó?

Prémium minőségű termék mellé érdemes prémium minőségű termékbemutató videót készíteni. Hiába Tiéd a legjobb termék a piacon, egy gyenge minőségű videó használata kontraproduktív: egészen más üzenetet ad át, mint ahogy a céged szeretné. Tehát ha belevágsz, ne csináld félgőzzel, mert csak égeted a pénzt!

Ha profi termékbemutató videóra vágysz, de nem tudod, hol kezd el, segítünk!

Mit gondolj át, mielőtt megkeresel minket?

• Gondold át a célcsoportod fájdalompontjait
• Írj fel minél több terméktulajdonságot és termékelőnyt
• Határozd meg a célcsoportod vágyait (miért jó, ha a fájdalompontokat megoldja a terméked?)
• Írd össze a lehetséges kifogásokat
• Olvasd el, milyen velünk együtt dolgozni!

*2020-as videómarketing felmérés itt: https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/

Korábbi bejegyzéseink

Márkaépítés vagy márkarombolás?

Valószínűleg volt szerencséd Neked is a tavalyi év végén belebotlani pár ügyetlen céges videóba – jellemzően ez az az időszak, amikor az egyébként videós megjelenésekkel kevésbé operáló cégek is úgy érzik, itt az idő elköszönni az óévtől és ezt megosztani a social mediában. A baj csupán az, hogy hiányzik hozzá a rutin, a tudás, a szakember és az eszközök. Ilyenkor szokták megkérni a rendszergazdát vagy a grafikus munkatársat, hogy legyen kedves azt a pár másodperces, telefonnal rögzített videót összevágni, hiszen az csak pár perc (és ő úgyis ért az „informatikához”!). Ennek eredményeképpen születnek azok a csodás köszöntők, melyek hátterében rénszarvas húzza a szánt, hatalmas pelyhekben hull a hó és a munkatárs jelentős háttérzaj kíséretében elhebegi az előírt pár mondatot. A hatás sem marad el: a tarkótól induló, alattomos módon mindent elöntő szekunder szégyen az, amit érzünk a videó megtekintése közben. Az ezekhez hasonló fapados videók több, mint kontraproduktívak a cég számára.

„Ma már a tartalomgyártáshoz elég egy jó mobiltelefon is!” – olvassuk sokszor az önjelölt marketingguruktól – és ezzel a tanáccsal helyrehozhatatlan károkat okozhatnak egy cég / brand számára.

A mindent több rétegben átszövő közösségi média és a folyamatos digitális interakciók korában a fogyasztók nem lojálisak: az igénytelen képi megoldások, a zajos hang, egy bugyuta szlogen vagy a logikátlan dramaturgia feltűnik, és a videót megtekintők szóvá is teszik.

A videók esetében a dramaturgiának a platform sajátosságaihoz és a célközönség tartalomfogyasztási szokásaihoz is kell alkalmazkodnia: jó példa erre a Magyar Telekom 2019 évi Anyák napi videója. A tartalom kibontakozásához a 3 perces videót végig kell nézni – ezt sokan nem tették meg a közösségi médiában, és félreértették a cég üzenetét. Az érdemi üzenet  – mely az édesanyákat köszönti – túl későn érkezett, helyette a „rossz anya” érzést erősítette a fáradt és lelkiismeret furdalással küzdő édesanyákban. A felháborodott kommentelők végül a céget kérték számon, hogy mennyire családbarát a cég, és biztosít-e részmunkaidőt az édesanyák számára?

Szóval ez a videó és az üzenete félrement kicsit.

Kérj teljes figyelmet a célközönségedtől videós megjelenésekkel

A storytelling önmagában nem elég – a magas vizuális minőség nagyon fontos tényező a céges videók esetében. Ennek kapcsán legtöbb esetben a brandépítésről olvashatunk, sok esetben elfelejtkezve arról az egyszerű tényről, hogy a minőség tetszik a nézőknek.

És a boldog néző egyenlő az elkötelezett nézővel.

A videód tulajdonképpen a vevőddel együtt töltött idő

Kezeld megfelelő körültekintéssel és tisztelettel a vevőid elvárásait a videók minőséget illetően, hogy ellenszenv helyett elköteleződést mutassanak céged iránt! Válts kis érzelmeket, hiszen ha nézők érzelmileg kötődnek a tartalmadhoz, nagyobb valószínűséggel döntenek úgy, hogy az üzenet fontos.

Miben tud segíteni egy szakértő csapat?

Segít átadni az üzenetet. A szakember tudja, miként építse fel lineárisan a történteted, és ezt a használni kívánt platformhoz tudja igazítani mind időben, mind vizuálisan. A speciális tudással rendelkező szakember segít rendezni az átadni kívánt az üzenetet, hiszen a vevők döntéseit befolyásolja az információ bemutatásának módja is. Az egyenértékű információk átadása többé-kevésbé lehet vonzó, függően attól, milyen jellemzőket emelünk ki. Az adatok átkeretezési hatásairól bővebben itt olvashatsz: https://en.wikipedia.org/wiki/Framing_effect_(psychology)

A vizuális adatépítészet kihívásairól és a strukturált szemléletű üzenetátadásról itt olvashatsz bővebben: https://animatiqua.com/blog/2021/10/27/szamok-sikerek-eredmenyek-te-sem-tudod-jol-megmutatni-ezeket-a-cegedrol-2/

A trendek nem változnak: egyre több videós tartalmat fogyasztunk. 2022-ben a legjobb befektetésed lehet egy fogyasztók inspirálta megközelítéssel készült profi videó.

Ha beugrott egy elképzelés, segítünk megvalósítani. Írj nekünk, válaszolunk: ez általában egy közös beszélgetés elsőre:

Korábbi bejegyzéseink